ABD'nin dijital reklamcılık işini bölmeye çalışmasıyla Google antitröst deja vu'suyla karşı karşıya

ABD Adalet Bakanlığı'nın çevrimiçi aramadaki yasadışı tekeline yönelik saldırısını savuşturan Google, dijital reklamcılıktaki kötüye kullanım taktiklerine odaklanan bir davada internet imparatorluğunu dağıtmaya yönelik bir başka girişimle karşı karşıya.

ABD Adalet Bakanlığı'nın çevrimiçi aramadaki yasadışı tekeline yönelik saldırısını savuşturan Google, dijital reklamcılıktaki taciz edici taktiklerine odaklanan bir davada internet imparatorluğunu dağıtmaya yönelik bir başka girişimle karşı karşıya.

Pazartesi günü Virginia, Alexandria'daki bir federal mahkemede başlaması planlanan dava, ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema'nın Google'ın dijital reklam teknolojisinin bazı kısımlarını yasa dışı tekel ilan etmesine yol açan zararlı davranışlar etrafında dönecek. Yargıç, Google'ın gelir elde etmek için sisteme bağımlı olan çevrimiçi yayıncıların aleyhine rekabeti engelleyen davranışlarda bulunduğunu tespit etti.

Google ve Adalet Bakanlığı, önümüzdeki iki haftayı mahkemede delil sunarak geçirecek ve dava Brinkema'nın adil piyasa koşullarının nasıl yeniden sağlanacağına dair bir karar vermesiyle sonuçlanacak.

Hakim bu kararı vermek için bir takvim belirlememiş olsa da, Brinkema'nın konuyu mahkemeye taşımadan önce ek hukuki brifinglerin ve mahkeme savunmalarının Kasım ayına kadar uzaması beklendiğinden, kararın bu yılın sonundan önce çıkması pek olası görünmüyor.

Hakimin kararı ne olursa olsun, Google, reklam ağını tekel olarak nitelendiren önceki karara itiraz edeceğini belirtiyor . Çözüm bulunana kadar itirazda bulunulamaz.

Başkan Joe Biden yönetiminde 2023 yılında açılan dava, Google'ın son 17 yıldır baskın dijital reklamcılık faaliyetini desteklemek için inşa ettiği karmaşık ağı tehdit ediyor. Google'ın hizmetler bölümünün, ana şirketi Alphabet Inc. için elde ettiği 305 milyar dolarlık gelirin çoğunu oluşturmasının yanı sıra, dijital reklam satışları binlerce web sitesinin hayatta kalmasını sağlayan can damarını da sağlıyor.

Adalet Bakanlığı istediğini elde ederse, Brinkema Google'a reklam teknolojisinin bazı kısımlarını satması emrini verecek. Şirketin avukatları, bu teklifin tüketicilere ve internet ekosistemine "bozulma ve zarar" getireceği konusunda uyardı. Adalet Bakanlığı, bir bölünmenin, yıllardır rekabeti ve inovasyonu engelleyen bir tekeli baltalamanın en etkili ve en hızlı yolu olacağını savunuyor.

Google, Brinkema'nın tekel kararında işaret ettiği sorunları çözmek için daha fazla seçenek ve fiyatlandırma seçeneği sunmak da dahil olmak üzere "Reklam Yöneticisi" sisteminde yeterince değişiklik yaptığını düşünüyor.

Google'ın reklam teknolojisiyle ilgili hukuki mücadele, şirketin yakın zamanda bir başka federal yargıcın baskın arama motorunu yasadışı tekel olarak kınamasının ve ardından bu yılın başlarında suistimali nasıl durduracağını değerlendirmek üzere tazminat duruşmaları düzenlemesinin ardından yaşadığı bir başka hesaplaşmayı yansıtıyor.

Adalet Bakanlığı, bu durumda Google'ın popüler tarayıcısı Chrome'u satmasını gerektirecek sert bir önlem önermişti ancak ABD Bölge Yargıcı Amit Mehta, yapay zeka teknolojisinin yeniden şekillendirdiği arama pazarı ortamında bu ayın başlarında verdiği kararla daha az dramatik bir değişikliğe ihtiyaç duyulduğuna karar verdi .

Google, Mehta'nın kararının tüm yönlerine katılmasa da, karar genel olarak bir azarlama olarak görüldü ve bu düşünce, Alphabet'in hisse senedi fiyatının yeni zirvelere ulaşmasına yardımcı oldu. Mehta'nın kararından bu yana yaşanan %20'lik kazanç, Alphabet'in 3 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan dördüncü halka açık şirket olmasını sağladı; bu, Brinkema'nın Nisan ayında Google'ın reklam teknolojisini tekel olarak nitelendirmesinden bu yana 1 trilyon dolardan fazla bir artış anlamına geliyor.

Brinkema, arama tekeli davasının sonucunun reklam teknolojisi davalarındaki gidişatı etkileyebileceği yönünde bir işaret olarak, hem Google'dan hem de Adalet Bakanlığı'ndan Mehta'nın kararının yaklaşan davada ele alınmasını istedi.

Google'ın avukatları, arama davasında olduğu gibi, Meta Platforms gibi reklam ağı rakipleri tarafından kullanılan yapay zeka teknolojisinin piyasanın çalışma biçimini yeniden şekillendirdiğini ve Adalet Bakanlığı'nın "radikal" önerilerine olan ihtiyacı ortadan kaldırdığını mahkeme belgelerinde iddia ediyor.

Google'ın avukatları, dava öncesinde yaptıkları açıklamada, Adalet Bakanlığı'nın "dijital reklamların tüketilme biçimindeki teknolojik ve pazar dönüşümlerinin geride bıraktığı geçmişi ortadan kaldıracak bir çözüm için mücadele ettiğini" savundu.