Unilever, strateji değişikliğinin hayal kırıklığı yaratmasının ardından patronun ayrılmasıyla piyasayı şok etti

Unilever'in CEO'su, tüketim malları devinin dümeninde sadece 18 ay geçirdikten sonra hemen istifa ediyor.

Unilever, yatırımcılara Hein Schumacher'in 1 Mart'ta CEO görevinden ayrılacağını, ardından Mayıs ayı sonunda FTSE 100 şirketinden tamamen ayrılacağını bildirdi.

Analistler, yatırımcıların Schumacher'in ayrılışının Unilever'in devam eden stratejisi ve portföy yeniden yapılanması açısından ne anlama geleceğini değerlendirmeleriyle birlikte bu duyuru karşısında şaşkınlığa uğradı.

Schumacher'in yerini, 1988 yılında Arjantin'deki finans ekibinin bir üyesi olarak Unilever'e katılan Mali İşler Sorumlusu Fernando Fernandez alacak.

Fernandez daha önce Unilever'in Sunsilk, Dove ve Vaseline gibi markalara ev sahipliği yapan güzellik ve sağlıklı yaşam bölümünün yanı sıra grubun Brezilya, Filipinler ve Latin Amerika'daki operasyonlarını yönetmişti.

Unilever yatırımcılarının şirketin performansını iyileştirme yönündeki sürekli baskısı ve geçen hafta yakın vadeli piyasa koşullarının durgun kalmaya devam edeceği yönündeki uyarının ardından, şirketin en üst düzey pozisyonuna terfi ettirildi.

Schumacher, operasyonları basitleştirmek ve üç yıl içinde yaklaşık 800 milyon avro maliyet tasarrufu sağlamak, aynı zamanda marjları artırmak ve daha hızlı büyüme sağlamak için bir 'üretkenlik programı' başlattı.

Alınan önlemler arasında yaklaşık 7 bin 500 kişinin işten çıkarılması ve Magnum, Cornetto ve Ben & Jerry's markalarını bünyesinde barındıran Unilever'in dondurma bölümünün bölünmesi de yer alıyor.

Morningstar hisse senedi analisti Diana Radu, duyurunun 'oldukça beklenmedik' olduğunu söyledi.

'Şirketin son dönemdeki performansında böyle bir hareketi gerektirecek hiçbir şey yok; aslında Unilever, onun liderliğinde daha fazla odaklanma ve disiplinli uygulama ile öne çıkan güçlü bir 18 aylık dönem geçirdi.'

Quilter Cheviot'un hisse senedi araştırmalarından sorumlu başkanı Chris Beckett, bir strateji değişikliğinin ortasında CEO'nun görevden ayrılmasının 'perde arkasında işlerin iyi gittiği veya şirketin tüm hızıyla çalıştığı anlamına gelmediğini' söyledi.

'Son sonuçlar, dönüşümün bir miktar duraksadığını, zayıf rehberlik ve satış büyümesinin ancak şirketin daha yüksek emtia maliyetlerini yansıtmasıyla iyileşme olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor' diye ekledi.

'Yeni bir stratejiye ve yeni bir yönetime başladığınızda hızlı operasyonel iyileştirmelere dair kanıtlara ihtiyaç duyarsınız. Unilever'in tepesindeki değişim, bu stratejide bir değişiklik görmeyecek, bu olumlu bir durum ve rehberlik tekrarlandı.'

Unilever Başkanı Ian Meakins, Hein'ın 'Unilever'i daha yüksek performansa götüren bir yola soktuğunu ve yönetim kurulunun bunun uygulanmasını hızlandırmaya kararlı olduğunu' söyledi.

Schumacher, selefi Alan Jope'nin yoğun yatırımcı eleştirileri arasında emekli olmasının ardından 2023'te Unilever'e katılmak üzere Hollandalı süt devi Royal FrieslandCampina'dan ayrıldı.

Jope'un görev süresi, satışların ve hissedar getirilerinin zayıf olması ve GSK'nın tüketici sağlık hizmetleri bölümünü satın almak için yapılan 50 milyar sterlinlik başarısız girişimle damgalandı.

Meakins, yerine getirilen Ferdandez'in 'performans ve portföy yönetimi konusunda güçlü bir geçmişe, markalara olan sevgiye ve Unilever'in operasyonları hakkında derin bir bilgiye sahip' olduğunu söyledi.

Devamını oku

'Yönetim kurulu Unilever'in 2024'teki performansından memnun olsa da, sınıfının en iyisi sonuçları elde etmek için kat edilmesi gereken çok yol var' diye ekledi.

Unilever, geçen hafta yıllık cirosunun tüm segmentlerdeki güçlü temel büyümenin desteğiyle geçen yıl yüzde 1,9 artarak 60,8 milyar avroya ulaştığını bildirdi.

Güzellik ve sağlıklı yaşam gelirleri yüzde 5,5 artarak 13,2 milyar avroya yükselirken, kişisel bakım ürünlerinin temel satışları yüzde 5,2 arttı.

Hargreaves Lansdown'da kıdemli hisse senedi analisti olan Matt Britzman, Fernandez'in 'derin deneyimi ve acilen değişimi zorlama konusundaki net yetkisinin, Unilever'in dönüşümünün son aşamasını hızlandırmak için cesur bir hamleye işaret ettiğini' söyledi.

'Fernandez'in halihazırda atılmış olan temeller üzerine inşa etmeye hazır olmasıyla birlikte, bu beklenmedik geçiş yatırımcıların uzun zamandır beklediği yeni bir Unilever versiyonunun ortaya çıkmasına yardımcı olacak kıvılcım olabilir' diye ekledi.

Unilever hisseleri Salı sabahı yüzde 1,85 düşüşle 44 sterline geriledi, ancak yine de geçen yıla göre yaklaşık yüzde 10 arttı.