Avustralya'nın En Çok Tavsiye Edilen Markası Aynı Zamanda Elde Edilmesi En Zor Marka

• Rolex, YouGov'un 2025 Avustralya marka önerilerinde Toyota, Jack Daniel's ve Apple'ı geride bırakarak 1 numaraya yerleşti.
• Yaygın talebe rağmen, Rolex saatleri, kıtlık, strateji ve koleksiyoncu tutkusu nedeniyle satın alınması zor bir saat olarak biliniyor.
• Oyster Perpetual Land-Dweller gibi yeni modeller, Rolex'in sessiz de olsa yenilikler yapmaya devam ettiğini, kültürel ve saatçilikteki itibarını pekiştirdiğini kanıtlıyor.

Özgünlük, sadelik ve işlevselliğe öncelik veren lüksle övünen bir ülkede, Avustralya'nın 2025 için en çok tavsiye edilen markasının gösterişli bir teknoloji şirketi veya şımartıcı bir hızlı moda markası olmaması gayet mantıklı.

YouGov'un bu hafta yayınladığı yeni verilere göre Rolex , 2025 "En Çok Tavsiye Edilen Marka" sıralamasında 89,6'lık kıskanılacak bir puanla resmi olarak zirveye yerleşti.

Bu, onu Toyota'nın (89,2), Jack Daniel's'ın (88,4) ve hatta Apple ve Samsung gibi teknoloji devlerinin bile önüne koyuyor. Peki ya en çarpıcı detay ne? Çoğu Avustralyalı, bekleme listesinde beklemeden bir butiğe girip Rolex bile alamıyor. Bu, lüksün en üst seviyesi. Ve görünüşe göre, bağımlıyız.

YouGov'un BrandIndex platformundan alınan sıralamaları, mevcut müşterilerin bir markayı başkalarına tavsiye etme olasılığını takip ediyor. Bu, en etkili pazarlama biçimlerinden biri: Daha önce bu deneyimi yaşamış, tişörtü (veya bu durumda saati) takmış ve başkalarının da aynısını yapmasını isteyen kişilerin dürüst bir güven oyu.

Rolex'in durumunda, bu Avustralyalıların hala mirasa, kaliteye ve bir tutam gizeme büyük değer verdiğini gösteren güçlü bir onaydır.

Ve yanılmayın: Rolex'in gizemi bolca var . Gezegendeki en sıkı kontrol edilen lüks ekosistemlerinden biri. Marka, yılda bir milyondan fazla saat ürettiğiyle ünlü, ancak bu sayının yarısı mağazalara ulaşıyor ve müşterilerin eline ulaşan saat sayısı daha da az.

Sınırlı tahsisler, e-ticaret yok, yetkili bayi oyunculuğu; bunların hepsi Rolex deneyiminin bir parçası. Anında tatminin ön planda olduğu bir dünyada, Rolex bir istisna. Ve Avustralyalılar, görünüşe göre, buna saygı duyuyor .

Avustralya'nın sessiz sedasız saat tutkunlarının da etkisi var. Rolex forumları hareketli. Facebook grupları düşüş uyarıları, ikinci el uyarıları ve bitmek bilmeyen bilek fotoğraflarıyla dolu.

Melbourne, Sidney ve Brisbane'deki saat buluşmalarına giderek daha fazla Submariners, OP ve Daytona modelleri hakim oluyor. Bu saatler, butik bir ilişkinizin onlarca yıllık olması veya gözde olmak için mücevherlere 50.000 dolar harcamamışsanız, perakende satıştan satın alınamaz. Avustralya'nın küçük bir pazar olduğu yönündeki tüm konuşmalara rağmen, Rolex'in burada bir hayran kitlesi var ve YouGov rakamları da bunu yansıtıyor.

Peki 2025'te bu sadakati ne yönlendiriyor? Kesinlikle erişilebilirlik değil. Uygun fiyatlılık da değil. Cevap, en azından kısmen, Rolex'in sürekli olarak hikayeyi kontrol etme becerisinde yatıyor.

Bu yılki Watches & Wonders serisi bunun en güzel örneğini sundu. Sık sık temkinli davranmakla suçlanan bir marka için Rolex, birkaç sürpriz hamle yaptı. Yeni Oyster Perpetual “Land-Dweller”, yüksek frekanslı bir mekanizma ve yepyeni bir kasa siluetiyle karşımıza çıktı. On yıldan uzun bir süre sonra bir ilk.

Daha sessiz modeller de vardı: siyah lake kadranlı yeni ve zarif bir Daytona ; GMT-Master II ve Datejust serilerinde yeni ince ayarlar. İlk bakışta klasik bir Rolex kısıtlaması gibi görünüyordu. Ancak Rolex, özünde malzemeler, mekanizmalar ve uzun vadeli koleksiyon değeri konusunda yenilikçiliğini kanıtlamıştı.

Elbette, herkes ikna olmuş değil. Saat dünyasının bazı kesimlerinde, Rolex'in fazla ulaşılmaz, fazla metalaşmış olduğu hissi giderek yaygınlaşıyor.

Paslanmaz çelik modellerin gri piyasa primleri hâlâ çok yüksek ve Rolex'in Sertifikalı İkinci El (CPO) programı, saatlerin çoğu alıcının ödemeye razı olduğu fiyatın çok üzerinde fiyatlandırılması nedeniyle karışık eleştiriler aldı. Bazıları, bu büyünün kaybolduğunu iddia ediyor. Ancak bu, markanın Avustralya'daki ivmesini açıkça durdurmadı.

Kıtlık, Rolex'in marka DNA'sının bir parçası haline geldi. Bir saate sahip olmak, bu zorluğun üstesinden gelmek anlamına geliyor. Değerin sadece yeniden satışla ilgili olmadığını, aynı zamanda hikâye ve statüyle de ilgili olduğunu anlayan bir içeriden biri, bir kapıcı, bir koleksiyoncu olmak. Bu kadar çok Avustralyalının, bir saate sahip olma ayrıcalığını yıllarca bekleseler bile, Rolex'i tavsiye etmeye istekli olması, markanın mevcut konumu hakkında her şeyi anlatıyor.

Dolayısıyla, heyecan dalgalansa da Rolex'in Avustralyalıların gözündeki yeri sağlam. Tavsiye ediliyor, saygı duyuluyor... ve güvenilir bir şekilde elde edilmesi zor.