Yeni Dopamin Giysileri: İyi Hissettiren Moda, Şık Kadınların Gardıroplarını Nasıl Ele Geçirdi?

Son zamanlarda çocukluk yatak odama yaptığım bir ziyarette -ki sert ifadeli isteğim nedeniyle büyük ölçüde dokunulmamıştı- duvara yapıştırılmış büyük bir ilan gördüğümde gülmeden edemedim: "İşler zorlaştığında, güçlüler alışverişe gider." Belki de bu, bir moda editörü olarak kaderimdeki kariyerimin habercisiydi ve yetişkin hayatımın büyük bir bölümünde, bilinçli olarak ya da olmayarak, bağlı kaldığım bir düsturdu.

Zor zamanlarda alışverişe çıkmanın ne kadar keyifli olabileceğini inkar etmek mümkün değil. Evet, bu geçici bir zevk, özünde kapitalist bir kavram ve hayatın birçok zorluğuna mantıklı bir çözüm olmaktan uzak, ama aynı zamanda bir sebepten ötürü kitaptaki en eski numara; işler kötüleştiğinde anında dopamin salgılatan bir şey. Ve "kendini şımart" anları geldiğinde, göze çarpan ve çok ihtiyaç duyulan bir kaçış sağlayanlar her zaman daha cesur ve sıra dışı şeyler olur.

Bilişsel psikolog ve Moda Psikolojisi kitabının yazarı, "Zor zamanlarda insanlar genellikle kişisel ifade yoluyla rahatlık, kontrol ve duygusal yükseliş ararlar" diye açıklıyor. Dr. Carolyn Mair. "Ruh hali uyumu teorisine göre, doğal olarak duygusal durumumuzu etkileyen uyaranlara yöneliriz. Parlak renkler ve eğlenceli moda, olumsuzlukla mücadele etmeye ve iyimserlik, neşe ve direnç uyandırmaya yardımcı olur; yalnızca giyen kişi için değil, aynı zamanda karşılaştıkları kişiler için de."

Giderek daha karanlık, korkutucu ve kaotik bir hal alan bir dünyada, iyi hissettiren modanın yükselişte olması şaşırtıcı değil. Bir zamanlar minimalist, sade ve nötr renklerin hakim olduğu estetik, stilin zirvesi olarak kabul edilirken, son zamanlarda cesur renklere, göz alıcı desenlere, eğlenceli aksesuarlara ve utanmadan, muhteşem bir şekilde abartılı parçalara doğru belirgin bir kayma yaşandı.

Labubus'u , pırlanta kaplı ayakkabıları , kitsch çanta süslerini , leopar desenli her şeyi, devasa mücevher yığınlarını, büyük balon paçaları ve baget ekmekten domatese veya bir kutu zeytinden güvercine kadar her şeye dönüşebilen yenilikçi çantaları düşünün. Ve belki de en şaşırtıcı olanı, bu trendin ön saflarında yer alanların lüks markalar olması.

Jacquemus , Moschino,Loewe ve Marc Jacobs gibi markalar, neşe saçan, sıra dışı ve çoğu zaman alaycı koleksiyonları ve kampanyaları sayesinde modayı yeniden eğlenceli hale getirmede önemli rol oynadılar ve karşılığında " dopamin giyinmeyi " yepyeni bir kitleye ulaştırdılar. Artık ruh halini iyileştiren, neşeli kıyafetler giymek, mahalledeki eksantriklerin tekelinde, baştan ayağa neon yeşili giymek yok... Şimdi, dünyanın en şık kadınları gardıroplarını, geleneksel olarak "havalı" olarak kabul edilebilecek zahmetsiz, sıradan, sessiz lüks stilden ziyade, coşkulu maksimalizmden yana olan parçalarla dolduruyor.

Dr. Mair, "Tüketiciler daha duygusal harcamalar yapıyor; neşe, rahatlık ve kimlik duygusu uyandıran ürünleri tercih ediyor," diye açıklıyor. "Kalıcı duygusal bir etkiye sahip, dikkat çekici, kişilik odaklı parçalara yatırım yapıyorlar... Statüden ziyade ifade etme arzusunu, malzemeden ziyade ruh halini yansıtan eğlenceli, neşeli tasarımlar." Net-A-Porter'da , yalnızca geçen ay çanta süsleri ve gingham elbiseler için yapılan müşteri aramalarının sırasıyla %1.000 ve %217 oranında artmış olması bunu mükemmel bir şekilde gösteriyor.

Daha klasik ve ölçülü estetikleriyle bilinen markalar bile dopamin odaklı tasarımları benimsiyor. Geçtiğimiz hafta, Michael Rider'ın Celine koleksiyonunda , markada daha önce hiç görülmemiş ana renk vurguları ve enfes anlar yer aldı ve modeller, iri kolyelerle süslenmiş mücevherlerden oluşan büyük yığınlar, her parmakta muhteşem yüzükler ve çantalardan kemerlere kadar her yere asılmış tılsımlarla süslendi. Hatta, Phoebe Philo'nun ünlü minimalist imzası Phantom çantasını, gülümsemeyi andıran bir fermuarla güncelleyerek geri getirdi. Gerçekten de mutluluk yaratmaktan bahsediyoruz.

Tipik olarak yüksek kültürlü, kaliteli mücevher dünyasının da yeni ve eğlenceli bir döneme girmesi inanılmaz derecede anlamlı. Jessica McCormack , Marla Aaron ve Anabela Chan gibi ultra lüks mücevherciler, yakın zamanda meyve temalı koleksiyonlar çıkardılar; bu koleksiyonlarda mütevazı ürünler parlak değerli taşlar, kıymetli taşlar ve kaliteli metallerle mükemmel bir şekilde işlendi ve bu da (kaçınılmaz olarak son derece zengin) müşterilerinin büyük beğenisini kazandı.

Chan'ın açıkladığı gibi: "Dünyanın dört bir yanındaki sıkıntılı zamanlarda, insanlar günlük yaşamlarına pozitiflik, güzellik ve mutluluk katan, moral veren ve ruh halini iyileştiren tasarımlara/kreasyonlara yöneliyor. Mücevherler güçlendiricidir ve kullanıcısına muazzam bir neşe ve özgüven getirebilir. [Bu parçalar] her günün bir kutlamaya dönüşmesini sağlıyor; artık en güzel mücevherlerimizi özel günler için saklamıyoruz."

Elbette, day dot'tan beri kendini iyi hissettiren modayla ilgilenen lüks markalar da var. Anya Hindmarch, her zaman güçlü bir eğlence duygusuyla dolu sanatsal aksesuarlarıyla tanınıp sevilen başlıca örneklerden biri; ister işlemeli boncuk gözler, ister dev sarı bir gülen yüz veya son zamanlarda çıkardığı, kesinlikle iç ısıtan deniz yaratığı çantaları ve takıları olsun.

Hindmarch, "Dünyayı kurtarmadığımızın farkındayım, ama insanlara bir şeyler hissettirmeye çalışıyoruz," diyor. " Pullu bir Pez mini kova çanta taşımak veya mutfağınızı gözlü bir çaydanlıkla canlandırmak gülümsemenize neden oluyorsa, bu benim için iyi bir iş."

Bu fikir, COVID karantinasının en yoğun olduğu dönemde "dünyaya biraz sihir ve neşe getirme" fikriyle kurulan Avustralyalı tatil giyim markası Alémais'in başarısının da merkezinde yer alıyor. Genellikle sanatçılar ve zanaatkarlarla iş birliği içinde üretilen desenli parçaları, o zamandan beri Net-A-Porter ve diğer lüks perakendecilerde yıl boyunca en çok satanlar arasında yer alıyor.

Kurucu Lesleigh Jermanus, "Müşterilerimiz bize sık sık Alémais giymenin ruh hallerini nasıl iyileştirdiğini veya sohbet başlattığını söylüyor; günlerine neşe, özgüven ve hatta kaçış duygusu kattığını söylüyor," diye açıklıyor. "Oldukça ağır hissettirebilen bir dünyada, renk ve yaratıcılıkla kendini ifade etmek çok önemli; kadınlar özgüvenli ve güçlü hissetmek istiyor. Taraflı olabilirim ama rengin ruha iyi geldiğine inanıyorum."

Bunu düşünen tek kişi o değil: Gerçekten de, renklerin ve desenlerin ruh hali ve duygular üzerinde olumlu bir etkisi olabileceği fikrini destekleyen çok sayıda bilimsel araştırma mevcut. En azından giyim açısından, neşenin kontrolümüz dahilinde olduğunu bilmek rahatlatıcı; kısa ve yüzeysel bir an için bile olsa.

Önemli olan, dopamin giyinmeyi takip edilecek bir trend olarak değil, kendiniz için yaptığınız bir şey olarak düşünmektir. Birçok farklı şekilde olabilir çünkü her şeyden önce, bireysel stilin zaferi ve modadan korkmak yerine onunla eğlenmekle ilgilidir; başkalarını etkilemek için değil, kendi kişisel zevkiniz için giyinmek. Sizi en iyi hissettirecek şey budur .

Net-A-Porter Moda Direktörü Kay Barron , "Ruhumu yükseltmek için genellikle kıyafetlere yöneliyorum; ister gündelik giyinmek yerine şık giyinmek, ister topuklu ayakkabı giymek veya benim durumumda olduğu gibi kırmızı bir şeye uzanmak olsun," diyor. "Bana güç veriyor ama aynı zamanda korunduğumu hissettiriyor. Giydiklerimizde keyif bulmak her zaman inanılmaz derecede önemli, çünkü giyinmeye pozitiflik katmak günümüzde kontrol edebildiğimiz tek şeylerden biri. Bu trendi yükselten markalar arasında heykelsi silüetleri veharem pantolonlarıyla Alaïa , gençlik ve iyimserlik yayanValentino'nun fırfırları ve puantiyeleri ve zahmetsiz kadınsı zarafet veren Chloé'nin katlı elbiseleri ve jöle sandaletleri yer alıyor."

Barron'un 2025'te dopaminli giyinmenin sizin için işe yaraması için en önemli tavsiyesi ne? "Kişiliğinizi bastırmadan ifade etmenizi sağlayacak renk ve tonlara olan sevginizden yararlanın." Benzer şekilde, stilist Corina Gaffey de "zıtlıkları kucaklamayı, neşe veren parçalar seçmeyi ve daha yetişkin bir görünüm için şıklığı eğlenceli olanla karıştırmayı" öneriyor. İlham almak için Roksanda, Ashish, Christopher John Rogers, Stine Goya ve Cecile Bahnsen gibi markalara ve Kopenhag Moda Haftası sokak stili koleksiyonuna bakın.

Ben ise işler zorlaştığında alışverişe devam ediyorum, ama artık her zamankinden daha canlı renklere, desenlere, iddialı tasarımlara ve ışıltılara yöneliyorum. Bu sayede "bana bakmayın" tarzı siyah-beyaz kombinlerden tamamen kurtulmuş oluyorum. Missoni ,Pucci , Alémais ve Farm Rio (az da olsa) hızla favorilerim arasına girdi. Reformation ise günlük hayatta daha rahat ama yine de mutluluk veren parçalar için ideal.

Konfor alanımın çok uzağındayım ama ruh halimi iyileştiren etkileri neredeyse anında görüldü; üstelik sabahları giyinmek inanılmaz derecede daha eğlenceli ve hem arkadaşlarımdan hem de tanımadığım insanlardan aldığım iltifatların artması özgüvenimi de olumsuz etkilemedi. Dopaminli pansuman tüm sorunlarımı çözmeyebilir veya dünyayı kurtarmayabilir, ancak umutlu, pozitif ve neşe dolu tavrını benimsemek kesinlikle doğru yönde atılmış bir adım gibi geliyor.