Die Tragetasche: Werbeträger oder modisches Accessoire?

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Sie sind das Sommer-Accessoire. Ob dezent oder auffällig, wir nehmen sie überall mit hin. Ob im Büro oder auf der Straße, Tragetaschen liegen voll im Trend. Diese Allzwecktaschen sind ansprechend. „In meiner Tragetasche ist mein Mittagessen, meine kleine Wasserflasche, mein Regenschirm. Das sind Dinge, die mir die Leute in Geschäften oder bei kulturellen Besuchen schenken“, erklärt eine Frau.

Ein Erfolg, den ein Unternehmen in der Nähe von Besançon (Doubs) gut verstanden hat. Vor acht Jahren beschloss es, in Frankreich hergestellte Tragetaschen zu produzieren, die zu Marketingzwecken von großen Marken, aber auch von lokalen Geschäften bestellt wurden. Zwanzig Mitarbeiter schneiden und konfektionieren die Stofftaschen. Die Herstellung dauert 15 Sekunden. Ein kommerzieller Erfolg für François Deunf, den Geschäftsführer: „Die Kunden verlangen heute genau das. Sie verlangen Rückverfolgbarkeit, ein Produkt, das es nirgendwo sonst gibt und zu dem sie uns alle Fragen stellen können, die sie möchten, um absolute Transparenz zu haben.“ Jährlich werden hier 500.000 Tragetaschen hergestellt. Eine Produktpalette, die immer mehr an Bedeutung gewinnt, da sie vor allem als Werbeartikel dient.

Im Jahr 2024 investierten französische Unternehmen 140 Millionen Euro in Tragetaschen. Eine Strategie, die ein Pariser Geschäft erfolgreich umsetzt. Seit zehn Jahren bietet es seinen Kunden zu jedem Einkauf eine kostenlose Tragetasche an. „Die Kosten betragen für uns durchschnittlich zwischen 1 und 3 Euro pro Tasche. Der Vorteil liegt in der Sichtbarkeit für Menschen, die noch nicht unsere Kunden sind. Wenn sie diese Tasche regelmäßig sehen, weckt sie vielleicht ihr Interesse an unserer Marke“, betont Clélia Bozec, Retail Managerin bei Smallable.

Doch dieser Trend hat auch seine Tücken. Immer mehr Tragetaschen werden im Ausland hergestellt: in Pakistan, China oder sogar Indien, wo die Produktionskosten niedriger sind und die Umwelt weniger respektiert wird . Ist die Tragetasche, ursprünglich eine Alternative zur Plastiktüte, also wirklich umweltfreundlicher? „Tragetaschen werden aus Baumwolle hergestellt und haben daher Auswirkungen auf die Umwelt und den Boden. Sie werden mit vielen Pestiziden angebaut. Das wirkt sich auf die Wasserqualität aus und hat dann auch soziale Auswirkungen für die Menschen, die sie benutzen“, beklagt Elisabeth Cony, Expertin und Gründerin von Madame Benchmark. Im Jahr 2024 wurden von französischen Unternehmen über 55 Millionen Tragetaschen vertrieben.