¿Conseguirá Amazon convertir a James Bond en una franquicia tan agotada como Marvel o Star Wars?

¿ James Bond va a perder su alma como Star Wars con Disney ? La adquisición del espía más carismático por parte de Amazon preocupa a los súbditos de Su Majestad, algunos de los cuales se preguntan si 007 todavía tiene futuro. Tras meses de guerra latente entre los productores históricos de las películas y Amazon, ampliamente difundida por la prensa, el hacha cayó el jueves: el gigante estadounidense presidirá ahora el destino del espía más famoso del mundo.

Y lo hará como le plazca, ya que la familia Broccoli -los titulares de los derechos- le han cedido el control creativo. Esto ha suscitado algunas dudas en la patria de 007: al día siguiente del acuerdo, The Independent se preguntaba si, al tomar el control de la franquicia, Amazon no la había "enterrado" . Para el Times y el Telegraph , James Bond "nunca" volverá a ser el mismo.

Sin embargo, las intenciones precisas de Amazon para la franquicia no han sido reveladas. "Lo que es seguro es que querrán un retorno de la inversión", explica a la AFP Chloe Preece, profesora de marketing en la escuela de negocios ESCP. "Y para poder recuperar el dinero gastado, utilizarán la franquicia de forma excesiva creando series (spin-offs, precuelas, etc.) y productos derivados", afirma.

El grupo de Jeff Bezos compró el legendario estudio MGM en 2022 por 8.450 millones de dólares (más de 8.000 millones de euros), pero la familia Broccoli conservó el control exclusivo de la marca. Según el Times , Amazon habría pagado mil millones de dólares más para finalmente tener vía libre. "Habrá un cambio en el volumen", añade Tom Harrington, que trabaja en Enders Analysis, la empresa líder en investigación y consultoría de medios y telecomunicaciones del Reino Unido. Hasta ahora, la familia Broccoli tenía una visión muy “exclusiva” de la marca. Si bien se permitió la comercialización, ésta siguió siendo limitada, subrayó a la AFP.

"Es muy probable que Amazon quiera crear una galaxia alrededor de la marca, un poco como Marvel o Star Wars " , explicó a la AFP el experto en marketing Adrián Mediavilla. Para ello será necesario echar mano de personajes secundarios y desarrollar nuevas tramas. Pero "el material está ahí", asegura Chloe Preece. Y los fans también. "Hay un apetito en torno a la marca, el público está desesperado por la próxima película", continúa. El último, No Time to Die , data de 2021.

Pero existe un riesgo: la sobreexplotación de la franquicia. En última instancia, esto podría debilitarlo. Sobre todo, será necesario "permanecer fieles a la herencia de la marca" en torno al personaje imaginado hace siete décadas por Ian Fleming, subraya Adrian Mediavilla. “Los brócolis siempre han sido muy cuidadosos. “Siempre trabajaron con un equipo muy unido que conocía al personaje al dedillo y elegía ellos mismos al director”, enfatiza Chloe Preece. Sin embargo, al igual que sus competidores Netflix y Disney, la plataforma de Amazon trabaja con una armada de guionistas que, inevitablemente, van y vienen. Para otros, el peligro está en otra parte. Los tabloides británicos temen que James Bond se esté volviendo "despierto" .

"Si miras la evolución de las películas, casi podrías decir que las últimas son 'woke'", comenta Chloe Preece, para quien el personaje de Bond interpretado por Daniel Craig no tiene casi nada en común con el de Sean Connery o Roger Moore. Los guionistas han borrado su lado grosero y sus miradas condescendientes hacia las mujeres, para ofrecer en las últimas películas la imagen de un hombre ligeramente más sensible. Pero los grandes perdedores podrían ser las salas de cine. Todas las películas de la saga son grandes éxitos de taquilla. Pero Amazon ahora podría prescindir de un estreno en salas y ofrecer la película directamente en su plataforma Prime.