Google entra al negocio del cine para producir propaganda pro-tecnología

Las grandes tecnológicas tienen un grave problema de opinión pública. Años de controversia política y violaciones de la privacidad han generado una actitud hostil hacia la industria, independientemente de su postura. ¿Quizás un pequeño impulso de Tinseltown ayudaría? Eso parece ser lo que piensa Google, que ha establecido una colaboración plurianual con Range Media Partners (productores de "Longlegs" y "A Complete Unknown") para una nueva producción de cine y televisión llamada 100 Zeros. La iniciativa se encarga de encontrar proyectos con y sin guion para que Google ayude a financiar o producir.

Business Insider informa que el objetivo final de Google es alentar a los creativos a adoptar sus nuevas tecnologías, como su función Immersive View, que permite a los usuarios ver cosas en 3D en Maps; herramientas espaciales que combinan los mundos real y virtual; e IA.

Más importante aún, la compañía también espera promover opiniones positivas de sus productos, especialmente entre los jóvenes, creando sus propias piezas de entretenimiento y cultura popular.

Con este fin, 100 Zeros contribuyó silenciosamente con algunos dólares de marketing para “Cuckoo” de Neon, una película de terror independiente protagonizada por Hunter Schaefer, el año pasado. El logotipo de 100 Zeros apareció en pantalla durante los créditos iniciales de la película, pero Google no buscó publicidad para la inversión.

En abril, Google anunció otro proyecto con Range: «AI on Film», un programa para encargar cortometrajes que exploran la relación entre la humanidad y la IA. Las empresas se comprometieron a dedicar los próximos 18 meses al desarrollo, financiación y producción de estos cortometrajes, con el objetivo final de aprobar dos de ellos para su adaptación a largometrajes.

En ese momento, Mira Lane, entonces directora sénior de Tecnología y Sociedad en Google, explicó la iniciativa a Variety diciendo: «…a medida que la IA sale del ámbito de la ciencia ficción y entra en nuestra vida cotidiana, las películas narrativas presentan una oportunidad para explorar y mostrar las formas en que queremos coexistir con esta tecnología». Según LinkedIn, Lane ha sido ascendida desde entonces a vicepresidenta de tecnología y sociedad en Google, y su trabajo se centra en la forma en que la empresa puede «combatir un diluvio de narrativas distópicas» provocadas por el desarrollo de la inteligencia.

La agencia de talentos y productora Range Media fue fundada en 2022 por Peter Micelli y Jack Whigham, dos veteranos de la potente agencia CAA. Entre sus clientes se encuentran el director Michael Bay, el actor Bradley Cooper y la atleta y creadora de contenido Ilona Maher.

Cabe destacar que CAA presentó una demanda contra Range Media en 2024, acusándola de robar información confidencial de CAA a través de sus asistentes y otros empleados que estaba contratando. (¡ Esta sí que la vería!). También alega que Range Media elude la ley de California y los requisitos del Sindicato de Escritores de Estados Unidos al actuar como una agencia de talentos, pero autodenominándose una empresa de representación. De esta manera, CAA afirma que la empresa puede beneficiarse de transacciones que no están disponibles para las "agencias de talentos que cumplen la ley". En enero, Range Media obtuvo una pausa en el litigio.