Ce n'est pas la télé... C'est HBO Max ! Encore !

En 1972, une nouvelle chaîne s'est donné pour mission de proposer une télévision d'une qualité digne du cinéma. Son nom ? Home Box Office, alias HBO . Mais ce nom ne veut rien dire, à moins d'être accompagné de séries comme Les Soprano ou Deadwood , ce qui fut précisément le cas pendant les cinquante années suivantes.

Cela dit, lorsque HBO a décidé de changer le nom de son service de streaming en 2023, passant d'une marque connue du grand public à quelque chose que je n'ai jamais entendu personne dire à voix haute, le monde leur a immédiatement fait savoir qu'ils avaient merdé.

Entrez : Max . La plupart du temps, tout le monde appelait encore le service de streaming HBO, enfin, HBO. Certes, il fallait taper « Max » dans la barre de recherche, mais personne ne se promenait en disant avoir regardé une nouvelle série sur Max. On n'envoie toujours pas de « X » ou quel que soit le nom qu'on lui donne sur Twitter de nos jours, et on n'appelle certainement pas Amazon « Prime Video » sans dire « Amazon » au préalable.

C'est pourquoi la nouvelle d'aujourd'hui ne m'a guère surpris : Max s'appelle à nouveau HBO Max. « Avec la trajectoire que nous suivons et la forte dynamique que nous connaissons, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre offre actuelle aux consommateurs », a réitéré Casey Bloys, PDG de HBO, lors de la présentation de la chaîne à New York mercredi. « Et cela illustre clairement notre promesse implicite de proposer un contenu reconnu comme unique et, pour reprendre une expression que nous avons toujours utilisée chez HBO, qui mérite d'être payé. »

Dans un récent épisode du podcast The Town , Bloys a pratiquement admis que personne n'avait vraiment ouvert Max pour regarder du contenu spécifique. Les séries Discovery acquises par Warner Bros. lors de la fusion qui les a convaincus de changer de nom ? Essayez de citer ne serait-ce qu'une seule de ces séries. Un récent rapport d'audience a montré à Bloys que le public voulait regarder The Pitt, The White Lotus et la vaste bibliothèque de HBO, qui compte parmi les meilleures séries jamais diffusées à la télévision. À mon avis ? On aurait dit que l'échec de la fusion – semer la confusion chez les abonnés, s'endetter massivement auprès de Discovery et faire comme si CNN+ n'avait jamais existé – avait redonné à Warner Bros. la valeur de son propre produit. Ce n'est pas Netflix. Ce n'est même pas de la télé, vous vous souvenez ? C'est HBO.

Espérons simplement que HBO Max n'osera plus jamais abandonner le nom « HBO ». Pour l'amour du ciel, c'est le seul nom qui flotte dans un océan de séries épouvantables que nous connaissions et respections tous. Si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas.