HBO Go HBO Now HBO Max change de nom et devient HBO Max

Plus tard cet été, le service de streaming Max, anciennement HBO Max, deviendra HBO Max, anciennement Max. Warner Bros. Discovery a annoncé mercredi le changement de nom de sa plateforme de streaming phare, lui donnant un nom plus pertinent. Alors, bon retour à HBO Max… pour le temps que cela dure.

Lorsque WBD a lancé HBO Max en 2020, l'entreprise a dû composer avec un nom aberrant. La plateforme devait supplanter plusieurs autres offres de streaming de l'entreprise à l'époque, notamment HBO Go et HBO Now, ainsi que l'offre de streaming AT&T TV Now d'AT&T, la maison mère de Warner Bros. Ainsi, si HBO Max constituait une sorte de solution, la confusion subsistait quant à la plateforme phare. Il aurait presque été plus logique d'abandonner le nom HBO et d'opter d'emblée pour Max, même si l'entreprise aurait perdu l'image de marque HBO qui séduit tant de monde.

Au lieu de cela, ils ont choisi de supprimer HBO du nom en 2023 , optant pour Max uniquement, afin de montrer que la plateforme avait plus à offrir que les seuls programmes HBO. À l'époque, l'entreprise effectuait une transition en douceur vers l'ouverture de son offre de contenu, proposant davantage d'options adaptées aux enfants et aux familles .

Alors, est-ce que ça a marché ? Difficile à dire, mais le contexte nous dit que non. Plus tôt cette année, la société a annoncé l'abandon d'une grande partie de ses programmes jeunesse phares, notamment la suppression des Looney Tunes et le non-renouvellement de son contrat avec Sesame Street . The Verge a souligné qu'elle avait également modifié son image de marque, passant de « Max Originals » à « HBO Originals ». Il semble donc que, quelle que soit la stratégie utilisée pour associer le nom Max, cela n'a pas fonctionné.

Nous voici donc revenus à la case départ : HBO Max. Et évidemment, les dirigeants ne peuvent pas admettre qu'ils ont raté leur coup avec le changement de nom en 2023. Cela implique donc de masquer le processus décisionnel. Pas de « Oups, c'est notre faute ! » Utilisons plutôt le langage de l'entreprise pour expliquer ce qui s'est passé. Voici ce qu'a déclaré David Zaslav, président-directeur général de Warner Bros. Discovery, dans un communiqué de presse : « La forte croissance de notre service de streaming mondial repose sur la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité médiatique, afin d'accélérer encore cette croissance dans les années à venir. »

Ah oui, c'est le bon côté des choses. Ça fait partie du plan, non ?