Labubu, l'animale di peluche che rivela la recessione globale travestita da tenerezza

In un mondo in cui i lussi tradizionali stanno diventando irraggiungibili, Labubu , un personaggio in vinile dall'adorabile estetica da gremlin, è diventato la "mascotte del momento" in un ecosistema economico stanco e precario. Venduto in scatole cieche, questo personaggio creato dal marchio cinese Pop Mart si è trasformato in un fenomeno di consumo emotivo: abbastanza economico da evitare sensi di colpa, ma abbastanza speciale da fornire una scarica di dopamina. Sebbene sembrasse che sarebbe stata solo una moda passeggera di pochi mesi, è durato nel tempo e altri marchi hanno cercato di replicarne il successo, che potrebbe ricordare l'ansia infantile che molti provano o hanno provato quando aprono una sorpresa Kinder.

Labubu fa parte della serie "The Monsters" di Pop Mart. Il suo aspetto fonde il carino con l'inquietante, e la sua confezione casuale fa sì che ogni acquisto sembri una piccola lotteria emotiva. In Messico, il prezzo di un autentico Labubu – di cui si trovano già numerose copie in vari negozi e siti web – varia tra i 300 e i 700 pesos per la versione standard, mentre le edizioni speciali o i grandi peluche possono superare i 6.000 pesos. In rivendita, alcuni modelli raggiungono prezzi vertiginosi fino a 10.000 pesos.

Gli economisti lo chiamano "effetto rossetto": quando c'è una recessione, le persone non smettono di concedersi qualche lusso; semplicemente, riducono le dimensioni. Invece di borse firmate, ora si comprano peluche di alta qualità. In questo contesto, Labubu incarna il " nucleo della recessione " : un bene di lusso in miniatura per una generazione che è stata esclusa dall'accesso ai lussi più grandi.

"In un mondo in cui il lusso sembra irraggiungibile, Labubus è diventato un simbolo silenzioso di esaurimento economico", si legge nell'articolo originale di Mille. L'indulgenza diventa micro, il desiderio è confezionato e il sollievo emotivo arriva in una scatola cieca.

Dietro il fascino si cela un sistema che trasforma l'ansia collettiva in profitti record. Pop Mart, l'azienda dietro al fenomeno, è riuscita a far guadagnare al suo CEO, Wang Ning, 1,6 miliardi di dollari in un solo giorno grazie alla massiccia vendita di questi numeri. Come osserva l'articolo, "sembra distopico, e lo è".

Acquistare un Labubu, più che una tendenza, è diventato una sorta di rituale di autoconsolazione in un sistema economico che non sfrutta solo il lavoro, ma anche il desiderio. "La crudeltà del tardo capitalismo è che non sfrutta solo il lavoro, ma colonizza anche il desiderio", afferma il testo, sfidando gli amanti del consumismo. La prossima volta che vedrete una di queste bambole spuntare da uno zaino, ricordate: non è solo un peluche. È un totem di fragilità economica, dopamina digitalizzata e dislocazione dei consumi.

• Scatola cieca standard (piccola figura, 7-10 cm) : tra 300 e 700 pesos
• Edizioni limitate o rare : da 1.000 a 3.000 pesos messicani
• Grandi animali di peluche o edizioni speciali come “Tasty Macaron” o “Time to Chill” possono costare fino a 6.000 o 7.000 pesos .
• Versioni di rivendita o fuori stock : alcuni Labubu vengono messi all'asta o rivenduti su siti come eBay e Mercado Libre o per più di 10.000 pesos