I marchi di orologi di lusso che perdono valore più velocemente

Se spendete quattro o cinque cifre per un orologio, l'ultima cosa che volete è vederne svanire metà del valore nel momento in cui uscite dalla boutique. D'altronde, non è un'auto e la MAGGIOR PARTE delle persone non vende i propri orologi, a meno che non si tratti di un Rolex, un Patek o un AP.

Quindi, ha davvero importanza? Probabilmente no, ma se sei propenso a cambiare un orologio, prendine nota.

Il lusso non si traduce sempre in un elevato valore di rivendita. Infatti, gli ultimi dati dell'indice ChronoPulse di Chrono24 e di WatchCharts tramite Morgan Stanley mostrano una netta distinzione tra orologi di qualità da investimento e quelle che possono essere descritte solo come trappole di valore.

Sebbene il mercato dell'usato nel suo complesso si sia stabilizzato dopo due anni di volatilità, in alcuni settori del mondo degli orologi il deprezzamento continua a colpire duramente.

Hublot è un ottimo caso di studio sul rapporto tra hype e valore? Il marchio ha superato i limiti con materiali e design, e gode di un seguito di culto in città come Miami e Monaco. Ma il mercato dell'usato non è altrettanto entusiasta.

L'aggiornamento di mercato di WatchCharts per il secondo trimestre del 2025 mostra che i modelli Hublot entry-level spesso perdono dal 40 al 50% del loro valore nel primo anno. Un Classic Fusion Chronograph Titanium potrebbe essere venduto al dettaglio a oltre 14.000 dollari australiani e rivenduto a circa la metà.

Verdetto: Costruito per essere visto. Meno costruito per mantenere il valore.

I modelli Formula 1 e Aquaracer di TAG Heuer sono molto popolari tra i nuovi acquirenti. Ma la produzione di massa e l'eccessiva dipendenza dai movimenti al quarzo hanno forse danneggiato il loro appeal a lungo termine?

Difficile dirlo, ma il marchio domina e, con il suo debutto in F1, è sicuro che resisterà a qualsiasi tempesta. I loro vecchi modelli vintage, tuttavia, stanno iniziando a guadagnare il favore dei collezionisti, così come le edizioni più limitate.

Secondo i dati di Crown & Caliber , una Formula 1 venduta al dettaglio a 2.800 dollari australiani viene solitamente venduta usata a un prezzo compreso tra 1.200 e 1.600 dollari australiani. Anche le versioni meccaniche, al di fuori delle famiglie Monaco o Carrera, subiscono un forte calo.

Verdetto: Ottimo per gli acquirenti alle prime armi. Pessimo per l'ottimismo nella rivendita.

Montblanc è sempre stata per me un marchio "WTF". Non riesco proprio a capirlo, e nonostante i modelli con motore Minerva e la solida manifattura (anch'essa di proprietà di Richemont), Montblanc continua ad avere un problema di identità.

La maggior parte degli acquirenti associa ancora il marchio alle penne (ne possiedo alcune), non all'orologeria. Visitiamo Watches & Wonders ogni anno e ogni anno espongono tantissimi modelli. Forse troppi?

AllInWatches riporta che la gamma TimeWalker di Montblanc potrebbe subire un calo fino al 60% entro due anni. Anche con specifiche decenti, la percezione rimane un ostacolo.

Verdetto: Sembra all'altezza. Fatica a mantenere la sua posizione sul mercato.

Bremont produce orologi robusti e ben rifiniti, ma le sue prestazioni nell'usato sono carenti.

Modelli di prima generazione come la Solo, venduti al dettaglio a circa 6.000 dollari australiani, ora spesso vengono venduti a meno di 3.000 dollari australiani usati. Detto questo, Bremont ha puntato molto su alcuni modelli in edizione limitata davvero speciali, che hanno un seguito di culto. Qualcuno vuole un'edizione limitata con seggiolino eiettabile ?

Il Luxuria Times classifica Bremont tra i primi cinque marchi più inclini al deprezzamento. Il loro recente rebranding potrebbe cambiare le cose, ma per ora i numeri non mentono.

Verdetto: storia solida. Debole follow-through sulla rivendita.

Panerai aveva un successo inarrestabile all'inizio degli anni 2000, ma la stanchezza del design e la sovrapproduzione ne hanno smorzato il fascino. Il mercato è saturo di modelli dall'aspetto simile e gli acquirenti sono più selettivi. Su Instagram gira una battuta sul tentativo di vendere un Panerai nel mercato dell'aftermarket. In bocca al lupo.

WatchCharts indica che molti modelli Panerai perdono ormai tra il 30 e il 45 percento del loro valore nel primo anno, in particolare quelli dotati di movimenti ETA.

Verdetto: un classico. La fiducia del mercato sta calando?

I collezionisti apprezzano Ulysse Nardin per le sue creazioni altamente complicate e la sua ingegneria d'avanguardia. Purtroppo, la crescente confusione del mercato sull'identità del marchio ha portato a risultati di rivendita deludenti.

Le classifiche di Chrono24 mostrano che molti modelli UN vengono venduti ben al di sotto del prezzo di listino. A meno che non si tratti di un Freak (o di un Diver X ) o di un raro Marine Chronometer, la maggior parte degli esemplari non è dotata di lancetta dei secondi.

Verdetto: una scelta da intenditori. Non uno che si lascia ingannare.

Gli orologi di Gucci , Versace e altri marchi di lusso sono progettati per completare gli outfit, non per avere un valore orologiero. Spesso utilizzano movimenti di serie in casse di tendenza, che crollano sul mercato secondario.

Un Gucci G-Timeless potrebbe essere venduto al dettaglio a 2.000 dollari australiani, ma in genere viene rivenduto a meno di 800 dollari australiani su Chrono24. Il mercato dell'usato li tratta come accessori con lancette.

Verdetto: Eleganti ora. Dimenticabili subito dopo l'acquisto.

I fattori più comuni che frenano le vendite al ribasso sono l'eccesso di offerta, i movimenti esternalizzati, il valore limitato del marchio e i design dettati dalle tendenze.

Secondo l'analisi quinquennale dei marchi condotta da Chrono24 , il valore degli orologi di marchi poco performanti può scendere dal 40 al 60 percento in 12 mesi, soprattutto se non hanno una base di collezionisti o uno status iconico su cui fare affidamento.