Recensie van de Boekenbeurs: 1,3 miljoen lezers, waaronder diepgaande, pragmatische en sociale lezers. Welke van de twee ben jij?

De Internationale Boekenbeurs van Buenos Aires is elk jaar een feest , en dat komt omdat het publiek ervoor kiest, ervan geniet en altijd terugkomt. Dat blijkt uit een onderzoek dat de Stichting El Libro heeft laten uitvoeren door de Pauselijke Katholieke Universiteit van Argentinië (UCA) om, voor het eerst in 49 edities , zowel de prestaties als de resultaten te meten. Naast de gebruikelijke gegevens hebben specialisten verschillende typen lezers gedefinieerd: diepgaande, pragmatische en sociale lezers . Met welke identificeer jij je?

Deze week deelde de organisatie gegevens van de universiteit, waaruit blijkt dat bezoekers van de beurs zich met het evenement identificeren, aangezien 80% van de ondervraagden eerdere edities had bezocht. Bovendien draait het niet alleen om wandelen: de helft van de bezoekers kocht tijdens deze rondleidingen minstens één boek , wat resulteerde in een verkoop van 1.400.000 exemplaren , met een totale omzet van 21,5 miljard peso . In 35,6% van de gevallen was betalen met de pinpas de voorkeursmethode. Nog een feit: fictie blijft het favoriete genre van het publiek.

Om beter inzicht te krijgen in het publiek dat minstens één boek kiest en mee naar huis kan nemen, heeft de UCA drie profielen opgesteld op basis van 16 stellingen uit de vragenlijst. "Hierdoor konden we via clusteranalyse drie typen lezers bepalen", aldus Paula Marzulli, coördinator van de afdeling Graduate Admissions van de UCA en projectleider.

Er is de "diepzinnige en deskundige" lezer : zij die teksten beschouwen als een bron van kennis. "Het is een manier om hun culturele erfgoed te vergroten . Het is een plek om te leren, voor persoonlijke ontwikkeling", aldus de verantwoordelijke voor het UCA-onderzoek voor de Boekenbeurs.

Dan komt de 'pragmatische' lezer , die een functioneel doel heeft. "Dat wil zeggen: 'Ik lees omdat het me helpt...' Het is als een informatiebron voor werk, voor studie. Ze zijn niet zozeer emotioneel verbonden met lezen, maar hebben eerder een doel", legde Marzulli uit.

De derde is de "sociale en gemengde" lezer : hoewel zij individueel lezen waarderen, socialiseren zij hun leesactiviteiten . "Ze nemen ook deel aan activiteiten gerelateerd aan het lezen van boeken, groepsruimtes en debatten die hen interesseren, en ze socialiseren ook", voegde hij eraan toe.

De presentatie van het onderzoek vond dinsdag plaats in de microbioscoop van het San José-gebouw aan de Universiteit van Californië in San José en werd bijgewoond door Christian Rainone , voorzitter van de Book Foundation; Ezequiel Martínez, algemeen directeur van de boekenbeurs; en Paula Marzulli.

Dit zijn de eerste gegevens die uit de enquête naar voren komen, slechts een steekproef, een enquête om de polsslag van de laatste jaarmarkt te peilen. De definitieve resultaten zullen echter later bekend worden gemaakt . "Het is een schat aan informatie die we niet concreet hadden. We hadden exitpolls, mond-tot-mondreclame of oor-tot-oor-reclame, maar niet de serieuze, concrete informatie die we met de UCA begonnen te verzamelen," aldus Ezequiel Martínez.

" We wilden weten wat we goed deden en wat we moesten verbeteren , welke behoeften de bezoekers van de Professional Days ons gedurende die drie dagen stelden. We hebben ook met de exposanten gesproken, zowel commerciële als institutionele: van zakelijke tot tevredenheidsbehoeften, wat zij dachten dat we hen boden en wat zij vonden dat de moeite waard was om te veranderen of niet," voegde hij eraan toe.

De UCA voerde het eerste onderzoek uit in het 49-jarig bestaan ​​van de beurs. Dit project ging eind februari, begin maart van start en het onderzoek liep tot aan de start van de beurs in het Rural Center.

Eerst richtten ze zich op de vakcongressen (22-24 april) en de opening van de boekenbeurs voor het publiek (24 april-12 mei). Vervolgens segmenteerden ze het rapport in vier kernpunten: bezoekersaantallen (2024 gevallen), vakcongressen (1728 gevallen), commerciële en institutionele exposanten (236 gevallen) en tevredenheid van exposanten (225 gevallen).

"Wat je te zien krijgt, is een samenvatting; het is slechts het topje van de ijsberg van alle resultaten . Er is enorm veel informatie", zei Martínez.

Christian Rainone, voorzitter van de El Libro Foundation, merkte op dat deze innovatieve tool "deel uitmaakt van de innovatiedoelstellingen van de Raad voor aankomende beurzen en ook voor de Foundation. We werken ook aan een nieuwe website, de lancering van een app en de rebranding die u in toekomstige releases zult zien", voegde hij eraan toe.

Volgens het UCA-onderzoek bezochten ongeveer 1.300.000 mensen de Boekenbeurs van 2025, 10% meer dan het jaar ervoor . Echter, één op de twee mensen kocht een boek, oftewel 50% van de bezoekers.

Het cijfer is zorgwekkend voor organisatoren die hun verkoop willen opkrikken. Hoewel er een stijging van 30% was ten opzichte van het rampzalige jaar 2024 (met een daling van meer dan 40% in de boekverkoop), bereikten de cijfers niet het verkoopniveau van 2023, de 47e editie.

De economische crisis is de bepalende factor, samen met de (dalende) inflatie, stijgende boekenprijzen en de officiële wisselkoers ten opzichte van de dollar. Deze keer was de ticketprijs ($ 5.000 op weekdagen en $ 8.000 in het weekend) echter betaalbaar voor bezoekers.

In ieder geval krijgen bezoekers die een kaartje kopen toegang tot een Chequelibro , met speciale kortingen voor de aankoop van exemplaren in de boekhandel na de beurs. Volgens de UCA-enquête is 58,3% bekend met deze tool, wat betekent dat 6 op de 10 bereid zou zijn om deze te gebruiken.

"Het is een probleem dat we moeten aanpakken", erkende Rainone, verwijzend naar de 50% van het publiek dat de beurs bezoekt, maar geen boeken koopt. Hij uitte ook zijn bezorgdheid over de lage deelname van het onderwijs , met name studenten, een publiek dat de organisatoren proberen te verleiden tot het kopen van boeken.

De boekenbeurs van Buenos Aires is het populairste culturele evenement van het land en een literair baken voor veel Argentijnen en buitenlanders. Voor velen is het bezoeken van de beurs een traditie geworden.

Uit hetzelfde UCA-onderzoek blijkt dat 80% van de ondervraagde bezoekers de beurs al eens eerder had bezocht en dat 7 op de 10 bezoekers een hoge opleiding op universitair of hoger niveau (volledig of onvolledig) hadden .

Bijna 70% van de ondervraagden (68,9%) is op de hoogte van de beurs en de data ervan. Hoe? Ten eerste via reacties en uitnodigingen, vervolgens via sociale media en ten slotte via advertenties en traditionele media (gedrukte media, radio, tv en internet).

Het grootste deel van dit publiek komt naar La Rural vanuit de federale hoofdstad en Groot-Buenos Aires . "Toen we de steekproef ontwierpen, hebben we tot en met de derde cluster bestreken, namelijk steden op 50-60 kilometer van de stad Buenos Aires. Er kwamen ook mensen uit het binnenland, maar in mindere mate. Tot slot kwamen er mensen uit het buitenland," aldus Paula Marzulli, hoofd onderzoek aan de UCA.

Uit het onderzoek blijkt dat 50% van de bezoekers komt om boeken te kopen, maar de andere helft komt om uiteenlopende redenen: ze bezoeken stands, bezoeken de beurs en zijn geïnteresseerd in het culturele programma. Ze nemen ook deel aan boekpresentaties en signeersessies, trainingen en recreatieve activiteiten. "De band die ontstaat tussen auteur en lezer wordt bevestigd door de redenen en activiteiten die op de beurs plaatsvinden", analyseert Marzulli.

Hij legde uit dat het UCA-rapport drie typen kopers indeelt : 'lichte' kopers, die 61% van de consumentenpopulatie vertegenwoordigen en doorgaans tussen de 1 en 2 boeken kopen; vervolgens komen de 'middelgrote' kopers (die 25% vertegenwoordigen en tussen de 3 en 5 boeken kopen); en tot slot de 'zware' kopers (die 14% vertegenwoordigen en meer dan 6 boeken kopen).

Wat de betaalmethode betreft, geven de meesten de voorkeur aan een debetkaart (35,6%) , gevolgd door virtuele portemonnees (22%), creditcards (21,5%) en contant geld (21%).