Bijna 1 miljard euro in 9 jaar: Picnic blijft verlies maken

Dat blijkt uit de jaarverslagen van het bedrijf tot en met 2024.

Picnic begon in september 2015 met het bezorgen van boodschappen, toen nog alleen in Nederland. Vorig jaar was het negende volledige jaar dat Picnic actief is en het verlies van 253,2 miljoen over dat jaar was het grootste uit de geschiedenis van het bedrijf.

Over 2023 bedroeg het verlies nog 220,6 miljoen euro. Picnic heeft sinds het ontstaan in nog geen enkel jaar winst gemaakt.

Picnic zegt veel kosten te maken voor groei in onder meer Duitsland (waar het in 2018 startte) en Frankrijk (waar het sinds 2021 actief is). Zo investeert het in geautomatiseerde magazijnen en bezorgauto's. Dat zorgt voor extra afschrijvingen. Ook wordt er geld gestoken in marketing en nieuw bezorghubs worden vaak in het begin nog niet volledig gebruikt.

Verder worden er alvast panden gehuurd bedoeld als toekomstige bezorghub, terwijl die soms nog niet worden gebruikt om bestelde boodschappen te bezorgen.

Duitsland en Frankrijk zijn relatief nieuwe markten voor Picnic. Maar ook in Nederland, waar Picnic begon, boekte het bedrijf nog steeds een flink nettoverlies. In 2024 ging het om 65,7 miljoen euro, dat is wel wat minder dan het verlies van 78 miljoen euro over een jaar eerder.

Picnic zelf hanteert overigens ook een andere maatstaf om naar het resultaat te kijken: onderliggende ebitda, dat is het resultaat vóór aftrek van rente, belastingen en afschrijvingen. Ook wordt de huur van panden die alvast zijn gehuurd, maar die nog niet worden gebruikt om bestelde boodschappen te bezorgen niet meegenomen in de onderliggende ebitda.

De onderliggende ebitda voor Picnic als geheel kwam uit op min 154 miljoen euro in 2024, tegen een min van 175 miljoen een jaar eerder.

In Nederland, vorig jaar goed voor 56 procent van de totale omzet, verbeterde de onderliggende ebitda in 2024 van -41 miljoen euro naar -9 miljoen euro, aldus topman Michiel Muller. En als je het cijfer van de laatste vier weken van 2024 met 13 vermenigvuldigt (zodat je een periode van een jaar hebt), dan kom je uit op een onderliggende ebitda van plus 14 miljoen euro, aldus Muller.

Volgens hem was de onderliggende ebitda in de eerste vijf maanden van 2025 positief in Nederland, maar hoe hoog dat resultaat was, wil Picnic niet zeggen.

Maar de term ebitda gebruiken is niet helemaal eerlijk, vindt Laurens Sloot, hoogleraar ondernemerschap in de detailhandel. Juist voor een online supermarkt moet je relatief veel investeren in distributiecentra en 'hubs' van waaruit het laatste stukje naar klanten wordt afgelegd, dus dan heb je meer afschrijvingen dan bij een gewone supermarkt, legt hij uit.

Om te kijken hoe een bedrijf draait moe je die afschrijvingen dus gewoon meenemen wil hij maar zeggen.

"Dat er in de wereld van investeerders andere normen gelden is wel leuk en aardig, maar uiteindelijk gaat het om de echte winst, wat je onderaan de streep overhoudt."

In deze video leggen we uit waarom bedrijven als Picnic bijzondere eigenaren hebben: