Jak Todd Snyder rozszyfrował Music City

„Sklep, który przypomina dom” to kłamstwo, jeden z moich najbardziej znienawidzonych modowych banałów. Wszystkie one przypominają dom, ponieważ wszystkie są dla ciebie miłe, ponieważ chcą, żebyś kupił garnitur . Istnieje jednak sztuka w sprzedaży detalicznej. Wyznaczenie przestrzeni, pozyskiwanie ubrań vintage i stworzenie czegoś, co przemawia do ubrań, które sprzedajesz, jest najczęściej dopracowywane do perfekcji przez niezależne sklepy. Marki są w tym zaskakująco złe, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że stanowi to połowę (bardziej atrakcyjną połowę) doświadczenia zakupowego. Jeśli jest jeden duży sprzedawca detaliczny, który to rozumie, naprawdę rozumie, to jest to Todd Snyder. Jestem wielkim fanem Liquor Store w centrum Manhattanu i Townhouse w Chicago . Jego oddział w Buckhead jest jedynym sklepem, do którego lubię chodzić po północnej stronie Atlanty. Najnowsze dzieło sztuki Todda Snydera, nowy oddział w Nashville w stanie Tennessee, może być jego najlepszym jak dotąd.

Kilka tygodni temu marka zorganizowała przyjęcie z okazji swojego drugiego południowego oddziału. (Miami i Dallas nie są tutaj brane pod uwagę). W mieście, z którego wyśmiewano się jako z raju dla kumpli country i wieczorów panieńskich, tłum Todda Snydera był niczym hrabstwo dla ludzi kochających country, prawdziwych głów . Jason Isbell — jeśli mnie pytasz, już wszech czasów piosenkarz-autor tekstów — współprowadził wydarzenie i był ubrany w seersuckerowy garnitur Todda Snydera. Marty Stuart, legenda gatunku, który grał z Johnnym Cashem i ma najlepszą na świecie kolekcję pamiątek muzyki country , był tam i paradował w swoim standardowym mundurze: marynarce z frędzlami, czarnej koszuli westernowej i jedwabnej szmatce. Nathan Followill, jeden z braci Kings of Leon, którego pierwsze dwie płyty znajdują się w moim panteonie Southern Rock, był obecny ze swoją żoną, piosenkarką-autorką tekstów Jessie Baylin. Przy długim stole siedziało również wielu nashville’skich trendsetterów, stylistów i projektantów, takich jak Savannah Yarborough , założycielka ukochanego przez Esquire skórzanego atelier Savas .

Pokój był dowodem na to, że Todd Snyder ma talent do gromadzenia właściwych ludzi, nie tylko tych najsłynniejszych. Goście na przyjęciu powiedzieli mi, że społeczność modowa Nashville, z racji bycia rynkiem drugiej lub trzeciej kategorii, jest szczęśliwa, gdy każda krajowa lub międzynarodowa marka przyjeżdża do miasta, ale Todd Snyder robił to we właściwy sposób.

Sklep, znajdujący się na działce narożnej w dzielnicy Nashville 12South, jest jaśniejszy i bardziej przestronny niż inne lokale Todda Snydera.

Częścią tego jest naturalne dopasowanie marki do Nashville, miasta zbudowanego przez przemysł muzyczny. Relacje projektantów mody i muzyków nie są niczym nowym, ale Todd Snyder jest świeżo po współpracy z Mattem Berningerem i Bon Iver , a tłum, który zebrał się w Nashville, nie był tylko powierzchownym rozważaniem.

„Wszystkie moje moodboardy zaczynają się od muzyki. Myślę o tym, czym jeździ, jaki ma zegarek, gdzie mieszka. Ale muzyka zawsze jest pierwszą częścią” — mówi Snyder. Ale myślę, że, zagłębiając się w inny modowy banał, pochodzi to z perspektywy jego pasmanterki. W tym momencie jest kamieniem węgielnym męskiej mody na NYFW . W dowolnym tygodniu jakaś gwiazda lub sportowiec zostanie złapany w jego garniturach. Ale ten mężczyzna naprawdę dba o swojego klienta i jest obsesyjnie zainteresowany sklepem, do którego ten klient wchodzi.

„Pracowałem w pasmanterii w Des Moines w stanie Iowa. Wtedy zacząłem pomagać facetom dobrze się ubierać i to jest cały sens naszego istnienia”. Mówi Snyder. „Nie chodzi o to, żebyśmy mówili: To jest fajne; rób to po naszemu albo wcale. Każdy facet jest inny, ma swój własny styl i chodzi o to, jak się z tym bawisz”.

W kolekcji przedmiotów vintage można znaleźć oczywiście mnóstwo nawiązań do Nashville.

A każdy sklep jest inny, aby dopasować się do klienta danego miasta. Ponownie, nie jest to nowy koncept, ale Todd Snyder ma do tego dryg. Snyder mówi, że zespół od dawna wiedział, że Nashville jest miejscem, w którym można składać zamówienia online. Ale jeśli chodzi o stworzenie sklepu dla miasta, zajęło to około dwóch lat badań, rozwoju i składania wszystkiego do kupy. Rezultatem jest coś, co przemawia do klienta danego miasta. W Nashville jest dostępna wyłącznie w tej lokalizacji kurtka Dylan z ciemnobrązowego zamszu, bardziej country-rockowa niż cokolwiek innego, co wypuściła marka. Aby to dopasować, sklep oferuje torby Bennett Winch z zamszu w kolorze brązu tytoniowego zamiast wersji z oliwkowego płótna, którą Todd Snyder sprzedaje w Brooklynie, na Manhattanie i w Chicago. W całej przestrzeni są zabytkowe kowbojskie buty ze starymi akcentami Nashville — egzotyczne cholewki, wyższe obcasy i kolorowe wstawki. W gablocie na biżuterię są obowiązkowe krawaty vintage bolo i turkusowe mankiety, ale są one obok zabytkowych Rolexów i zegarka Todda Snydera wykonanego we współpracy z Weiss Watches z Nashville . Lniane koszule i skórzane sandały są stylizowane z odpowiednimi kurtkami i spodniami. To nie jest trzymanie klienta z Nashville za rękę ani mówienie mu, co powinien założyć. To jest rozmowa z nim.

„Mężczyźni ubierają się tutaj naprawdę dobrze i mają swój niepowtarzalny styl” — mówi Snyder i chce być „punktem kompleksowej obsługi”, gdziekolwiek się znajdzie. Personel sprzedaży to idealny billboard dla faceta Todda Snydera z Nashville. Widzisz tatuaże na szyi i czapki trucker, ale pod spodem jest w garniturze lub nosi lniane spodnie i slip-ony Todd Snyder x Sabah .

Inną rzeczą, którą otrzymujesz dzięki skupieniu się na byciu sklepem z odzieżą męską typu one-stop, jest odzież okazjonalna. To nadal stanowi kręgosłup tego, co przyciąga nowych klientów do Todd Snyder.

„Przychodzą faceci i mówią: jadę w podróż. Jadę na ślub. Biorę ślub. Teraz jest tego sporo” — mówi Snyder. „Ale najbardziej lubię, gdy przychodzą ojciec z synem, a tata kupuje pierwszy garnitur dla syna. To mnie zabija. Nadal pamiętam, jak tata mówił: Okej, garnitur powinien tak leżeć. Tu powinien znaleźć się rękaw, wiesz. Moja mama zawsze chciała, żebym ubierał się lepiej, ale tata pokazał mi, jak się ubierać lepiej”.

Paleta barw sklepu jest ciepła, z dużą ilością aksamitu i zamszu.

Biorąc pod uwagę, jaki jest stan projektowania odzieży męskiej — momenty na wybiegu, sezonowy cykl sztuczek i zdobywanie największych nazwisk w swoich ubraniach — Todd Snyder oferuje bardziej celowe podejście, jakiego nie widzę u wielu marek na taką skalę. Chodzi o celebrytów i artystów, którzy mają sens. Ale przede wszystkim chodzi o facetów, którzy wchodzą do sklepu.