Filho de Berlusconi busca ProSiebenSat.1: acordo gera debate

Para a mídia independente, este nome ainda soa como um sinal de alerta: Berlusconi! Há uns bons dois anos, morreu o chefão da TV, político e envolvido em escândalos, Silvio Berlusconi (86), que subjugou o mundo televisivo italiano e promoveu maciçamente o populismo de direita.

Após vencer uma disputa por lances, seu filho Pier Silvio Berlusconi (56) agora se prepara para assumir o grupo de mídia alemão ProSiebenSat.1 com sua holding de mídia sediada em Milão. Aqui estão as perguntas e respostas mais importantes sobre o espetacular acordo de mídia.

O empresário italiano já detém cerca de 30% do grupo alemão por meio de sua holding MFE (Media For Europe, que surgiu da Mediaset de seu pai) – e quer mais. Em uma disputa de lances que durou meses, a MFE derrotou seu rival tcheco, o investidor financeiro PPF (que detém cerca de 15% da ProSieben).

Atualmente, ele está oferecendo aos acionistas da ProSieben 1,3% das ações da MFE, mais € 4,48 por ação. Isso equivale a € 8,62. A PPF estava subavaliada em € 7 – e criticou a MFE, afirmando que as ações eram "relativamente ilíquidas" no passado. Portanto, não está claro se o valor total será "totalmente realizável" no momento da venda.

Foto dos velhos tempos: Silvio Berlusconi (esq.) em 2001 em uma partida de futebol em Milão ao lado de seu filho Pier Silvio (dir.), que hoje comanda o império de mídia de seu pai.

Fonte: imago sportfotodienst

Com sua oferta aprimorada, Pier Silvio Berlusconi, no entanto, superou a resistência anterior entre os executivos da segunda maior emissora privada de televisão da Alemanha: apesar do ceticismo residual, o Conselho Executivo e o Conselho Fiscal da ProSieben recomendaram aos acionistas, antes do prazo final de 13 de agosto, que aceitassem a oferta aprimorada da Itália. A previsão é de que o fechamento do negócio seja anunciado antes do final de agosto.

Berlusconi persegue a visão de um "player global" pan-europeu, comparável a concorrentes americanos como Netflix, Amazon e Disney. A MFE já domina os mercados italiano e espanhol (e detém cerca de 40% do mercado publicitário em seu país de origem, a Itália).

Uma entrada no mercado alemão com emissoras como ProSieben, Sat.1, Kabel Eins e a provedora de streaming Joyn (10 milhões de usuários) se encaixa nessa estratégia. Não há obstáculos antitruste: uma possível aquisição completa já foi analisada pela Comissão Europeia em 2023 e pela Autoridade Federal da Concorrência em 2024, quando a participação de Berlusconi ultrapassava 25%.

Oficialmente não tem ambições políticas: Pier Silvio Berlusconi em uma partida de futebol em Monza em 2023.

Fonte: IMAGO/Marco Canoniero

Pier Silvio Berlusconi, nascido em 1969 e o segundo mais velho dos cinco filhos de Berlusconi, apresenta-se como mais brando e liberal que o pai. Assim como sua irmã mais velha, Marina, ele é descendente do primeiro casamento de Silvio Berlusconi com Carla Dall'Oglio. Marina continua a administrar a holding financeira Fininvest. Diz-se que ambos têm laços estreitos com o partido conservador de direita Forza Italia, fundado pelo patriarca em 1994 e que liderou até sua morte. Certamente, o homem não é seu pai. Mas ele é um Berlusconi, afinal. Diz-se que a família Berlusconi ainda mantém fortes ligações com o populismo de direita europeu e o Kremlin.

Há uma mancha obscura no passado de Pier Silvio: em 2014, o filho de Berlusconi foi condenado a 14 anos de prisão com pena suspensa por fraude fiscal. Ele acumulou 34 milhões de euros em dinheiro não declarado em contas secretas em paraísos fiscais, adquirindo direitos de filmagem superfaturados.

“Um dos melhores governos da Europa”: Pier Silvio Berlusconi faz muitos elogios à primeira-ministra italiana populista de direita, Georgia Meloni.

Fonte: IMAGO/ZUMA Press

Politicamente, Pier Silvio (56) manteve-se reservado durante anos, distanciando-se conscientemente do pai. Há muito tempo, ele nega qualquer ambição política – mas agora parece menos defensivo ("Meu pai tinha 58 anos quando entrou para a política. Eu tenho 56 agora"). A Força Itália – atualmente a terceira maior parceira de coalizão no governo da primeira-ministra Georgia Meloni – deve permanecer uma "força liberal e moderada". Ele elogiou o governo de Meloni como "um dos melhores da Europa", e o próprio Meloni possuía "competência e determinação".

Um poderoso magnata da mídia italiana no mercado alemão? O apartidário Ministro de Estado da Cultura, Wolfram Weimer (ele próprio um ex-gerente de mídia), planeja convidar Berlusconi para uma conversa na Chancelaria. "Minha preocupação gira em torno da questão de saber se a independência jornalística e econômica será mantida mesmo após uma mudança de propriedade", disse ele à Der Spiegel.

Ao contrário de muitos outros países, a participação de investidores estrangeiros em empresas de mídia na Alemanha não é restringida por leis ou regulamentos. "Se um investidor estrangeiro assumir e controlar uma instituição tão importante para a formação de opinião na Alemanha, devemos analisar com atenção", disse Weimer. "Esse será o assunto da minha discussão com o Sr. Berlusconi." E: se a ProSiebenSat.1 se tornar parte de uma plataforma europeia, ela deverá "ter sede na Alemanha e estar sujeita à legislação alemã". No entanto, isso provavelmente continuará sendo uma ilusão.

Preocupados com a independência política do Grupo ProSiebenSat.1: O Ministro de Estado da Cultura, Wolfram Weimer (independente), quer pedir uma reunião com Pier Silvio Berlusconi.

Fonte: IMAGO/IPON

Afinal, Pier Silvio Berlusconi fez uma declaração afirmando seu compromisso com a independência editorial: "Nos países onde a MFE já opera — Itália e Espanha — a empresa sempre garantiu o respeito aos valores fundamentais: ética empresarial, pluralismo, liberdade de informação e segurança no emprego. E isso continuará sendo assim — sempre e em todos os lugares." Resta saber quanto vale esse compromisso.

O grupo de emissoras de capital aberto está altamente endividado e anunciou queda nos lucros operacionais três vezes consecutivas. Somente em 2024, o lucro subiu ligeiramente novamente, para € 3,918 bilhões. "Fizemos algumas coisas erradas", disse Henrik Pabst, diretor de conteúdo da P7S1, em um evento publicitário em Hamburgo, em julho. A empresa enfrenta dificuldades com a queda no mercado publicitário e altos investimentos, concorrendo com a Netflix e outros serviços de streaming. Atualmente, quase 500 dos 7.000 empregos restantes estão sendo cortados, e novas demissões são esperadas.

Sob enorme pressão econômica: a ProSiebenSat.1 registrou um declínio na receita no último ano fiscal, anunciou o CEO Bert Habets em março.

Fonte: IMAGO/epd

Uma ofensiva informativa muito alardeada, com figuras contratadas como a ex-âncora do "Tagesschau", Linda Zervakis, fracassou sem causar grande impacto. O segmento de produções de ficção internas permaneceu quase completamente adormecido por um longo tempo. Agora, títulos antigos do Sat.1 como "Inspetor Rex" e "O Último Touro" estão sendo revividos. A Pro7 está mais uma vez se concentrando mais em esportes, mas não mais no futebol da Bundesliga ("Ran"), mas em torneios como a controversa Copa do Mundo de Clubes da FIFA ou o Campeonato Europeu Sub-21 masculino – além de handebol e basquete.

Da perspectiva do público, este é certamente o ponto crucial do acordo. É concebível que os dois representantes da ProSieben, Joko Winterscheidt e Klaas Heufer-Umlauf, que, além do humor, se destacaram recentemente com reportagens de forte teor político sobre questões de refugiados, direitos humanos, resgate marítimo e extremismo de direita, permaneçam a bordo sob a direção da família Berlusconi?

Eles também trabalham sob a direção de um CEO chamado Berlusconi? As figuras de proa da ProSieben Joko Winterscheidt (à esquerda) e Klaas Heufer-Umlauf.

Fonte: Daniel Karmann/dpa

A ProSieben negou rapidamente uma reportagem do "Wirtschaftswoche" de que a dupla tinha uma cláusula de rescisão caso Berlusconi assumisse o controle de seu canal. "Os telespectadores podem ter certeza: Joko e Klaas apresentarão muitos programas, e acima de tudo, excelentes, na Joyn e na ProSieben nos próximos anos", informou a emissora. A direção da dupla foi mais reservada, afirmando que, por princípio, não divulgam os termos de seus contratos.

Joko e Klaas tinham acabado de estender seu contrato exclusivo com a ProSieben por cinco anos em março. A disputa pela ProSieben já estava a todo vapor. A Wirtschaftswoche afirma ter sido informada pela "gerência da ProSiebenSat.1" que eles até tinham um "acordo" para uma cláusula de rescisão.

15 minutos de história da televisão: Joko Winterscheidt (esq.) e Klaas Heufer-Umlauf chamaram a atenção para a violência contra as mulheres em uma transmissão especial em 2020.

Fonte: Captura de tela/ProSieben/imago/Sven Simon/RND Montage BehrensFuture Image

Em particular, os 15 minutos de transmissão às 20h15, que a dupla consegue "ganhar" de sua emissora no game show "Joko e Klaas contra ProSieben", não estão atualmente sujeitos a nenhuma restrição. A emissora garantiu publicamente, até o momento, que ambos desfrutam da máxima liberdade.

Resta saber se isso continuará sendo assim sob a liderança de Pier Silvio Berlusconi. No entanto, para manter uma imagem positiva, seria tolice do italiano restringir os dois carros-chefes da "sua" nova família de radiodifusão. Por outro lado, é questionável se Joko e Klaas realmente querem trabalhar para uma "emissora Berlusconi".