Estudo: indústria alemã gasta menos dinheiro em marketing B2B

Augsburg (ots) - +++ Associação Federal apresenta "Orçamentos de Marketing B2B 2025" +++ Situação econômica pressiona orçamentos de marketing +++ Os orçamentos caem em média 3,1% em relação ao ano anterior. A Associação Alemã de Comunicação Industrial (bvik) apresentou seu novo estudo "Orçamentos de Marketing B2B 2025". A pesquisa anual mostra uma queda nos orçamentos de marketing pela primeira vez em cinco anos. Em média, os fundos caíram 3,1% em comparação com 2024, enquanto os custos externos continuam a aumentar. Para os entrevistados, a eficiência das medidas – e sua priorização estratégica – está se tornando um foco cada vez maior. Enquanto os gerentes de marketing estão se concentrando principalmente em geração de leads, websites, automação de marketing e marca e seu posicionamento, a maior parte dos gastos externos continua a fluir para presenças em feiras e eventos para clientes. "A priorização mostra que a interação pessoal e a presença digital continuam sendo os pilares estáveis ​​do marketing B2B", afirma Ramona Kaden, Diretora Geral da bvik. No entanto, a situação econômica está pressionando os orçamentos de marketing de muitas empresas industriais. Os custos externos estão aumentando: 87% dos entrevistados relatam aumentos significativos de preços na aquisição de serviços, em média 17%. Esse desenvolvimento está agravando a já tensa situação orçamentária e minimizando a margem de manobra. As perspectivas para o futuro também são mais cautelosas do que antes: apenas 27% dos entrevistados esperam aumento nos orçamentos para contratos externos nos próximos três anos. Prioridades claras na alocação de recursos

Apesar da escassez de recursos, a distribuição permanece a mesma. Como nos anos anteriores, feiras, eventos externos e eventos para clientes representam a maior parcela dos orçamentos, com quase 40%. Mídia paga e o site da empresa vêm em segundo lugar.

As empresas também estão investindo no desenvolvimento de competências, especialmente em automação de marketing. Ramona Kaden, Diretora Geral da bvik, enfatiza: "O estudo mostra que flexibilidade e adaptabilidade são essenciais no marketing B2B." Comunicado de imprensa completo (https://bvik.org/presse/pressemeldungen/b2b-marketing-budgets-2025/) Resumo da gestão: estudo da bvik "Orçamentos de Marketing B2B 2025" (https://ots.de/kdy8Uc) Imagens do comunicado de imprensa (https://portal.bvik.org/Share/1yWqgtlVpn) As imagens podem ser usadas gratuitamente para fins editoriais, desde que a fonte seja citada. Imagem 1: Ramona Kaden, Diretora Geral - Fonte: bvik Imagem 2: Visual principal do estudo "Orçamentos de Marketing B2B 2025" - Fonte: bvik Imagem 3: Gráfico "Tópicos Prioritários 1 em Marketing 2025" - Fonte: bvik Associação Federal de Comunicação Industrial eV A Associação Federal de Comunicação Industrial eV (bvik), a associação do setor de comunicação e marketing, foi fundada em 2010 e é uma organização independente para gerentes de marketing da indústria e profissionais do setor de comunicação B2B. O objetivo da associação é promover, aprimorar e profissionalizar a cooperação entre empresas industriais e provedores de serviços de comunicação. Ela oferece aos seus membros uma plataforma para intercâmbio, transferência de conhecimento e diálogo. Os materiais de imprensa da bvik podem ser encontrados em https://bvik.org/presse/. Contato para a imprensa: Associação Federal de Comunicação Industrial eV Tanja Auernhamer Tel. 0821 999 764 81 Email: [email protected] Conteúdo original de: Bundesverband Industrie Kommunikation eV (bvik), transmitido por news aktuell Relatório original: https://www.presseportal.de/pm/109860/6113710