A migração está em alta: como a AfD e a esquerda estão ganhando alcance online

Para jovens entre 16 e 27 anos, o TikTok e o Instagram são agora os canais mais importantes para se envolver com a política. Isso é demonstrado pelo novo estudo "Como Vender a Democracia Online (rápido)", da Fundação Bertelsmann e do Centro Progressista, um think tank com sede em Berlim . Uma descoberta importante: nenhum tópico recebe tanta atenção nas mídias sociais quanto a migração. A AfD, em particular, está explorando isso para ganhar alcance.

Os pesquisadores analisaram quase 31.000 vídeos do segundo semestre de 2024 e entrevistaram 1.748 jovens de 16 a 27 anos. Eles descobriram que postagens sobre migração geram significativamente mais interações do que conteúdo sobre clima, questões sociais ou educação. A migração se tornou um "ímã de alcance" – independentemente de as postagens fornecerem informações factuais ou serem altamente emocionais.

Algoritmos recompensam o exagero

As diferenças entre as plataformas são claras: o Instagram é dominado por histórias pessoais, fotos e autoelogios, enquanto o TikTok é dominado por provocações e ataques. A estratégia da AfD é particularmente marcante. Cerca de três quartos das postagens contêm ataques a outros partidos ou instituições, muitos deles relacionados à política de migração e asilo. Isso coloca a AfD bem à frente de todos os outros partidos. A Aliança Sahra Wagenknecht (BSW) e o Partido de Esquerda também usam formatos de ataque com mais frequência, enquanto o SPD, os Verdes e o Volt se concentram principalmente em autopromoção e histórias pessoais. No entanto, estes alcançam muito menos visibilidade. Os vídeos da CDU/CSU consistem principalmente em autopromoção, clipes produzidos profissionalmente e recortes de imprensa clássicos. Ataques a oponentes políticos são comparativamente raros e, portanto, seu alcance é menor aqui também.

O estudo mostra claramente que o feed algorítmico das plataformas recompensa o conteúdo com conflito e exagero. Em média, os ataques alcançam cerca de 40% mais alcance do que a autopromoção pura. A migração é particularmente adequada para clipes curtos e com forte carga emocional – geralmente com palavras-chave e imagens impactantes. Para os jovens, isso significa que eles encontram principalmente conteúdo sobre migração quando partidos políticos e influenciadores exageram e polarizam a questão. Muitos jovens também expressaram o desejo por mais objetividade, números e fatos claros na pesquisa. No entanto, infográficos ou vídeos explicativos sóbrios muitas vezes se perdem no algoritmo.

Os autores do estudo alertam para as consequências. Se partidos como a AfD deliberadamente gerarem alcance com questões migratórias e se basearem principalmente em ataques, isso poderá alterar o discurso político a longo prazo. Isso intensificaria a polarização, enquanto debates objetivos perderiam visibilidade. Isso representa um dilema para os partidos democráticos: aqueles que ignoram a migração correm o risco de alcançar pouco alcance. Aqueles que a adotam correm o risco de serem arrastados para a mesma lógica de escalada e ataque. O estudo, portanto, recomenda o desenvolvimento de formatos autênticos e orientados ao diálogo – para abordar a migração de forma diferenciada, sem ceder a ressonância aos populistas.

Os jovens querem autenticidade

Cerca de 80% dos entrevistados afirmam usar o Instagram diariamente ou várias vezes ao dia, enquanto o número do TikTok gira em torno de 60%. Eles normalmente não buscam conteúdo político; em vez disso, ele é sugerido por algoritmos em seu feed. Quase metade dos entrevistados afirma ter contato regular com política dessa forma. A origem do conteúdo desempenha um papel importante. Apenas 38% seguem partidos ou políticos diretamente; significativamente mais (cerca de 60%) dependem de influenciadores políticos. Portanto, eles parecem mais acessíveis, compreensíveis e autênticos do que os políticos tradicionais.

O formato também importa: vídeos de selfies em que influenciadores falam diretamente para a câmera são populares entre os jovens. Os partidos políticos raramente utilizam esses formatos até agora – apenas 13% de seus vídeos são produzidos dessa forma. Vídeos de dança, por outro lado, que representam cerca de 2% do material analisado, são considerados "matadores de alcance". Muitos jovens criticam a comunicação política online dos partidos políticos. Eles a consideram muito distante, tecnicamente mal implementada e, muitas vezes, com conteúdo muito complexo. Eles buscam autenticidade, linguagem clara, boa qualidade de som e imagem e conteúdo que reflita a realidade.