A marca Bed Bath & Beyond retorna com uma nova loja em Nashville

A Bed Bath & Beyond está retornando com um nome ligeiramente diferente, mais de dois anos após entrar com pedido de falência.

A primeira loja Bed Bath & Beyond Home será inaugurada em Nashville na sexta-feira, uma nova versão da antiga grande loja de varejo conhecida por vender móveis, eletrodomésticos e muito mais, a preços médios. A inauguração será supervisionada pela The Brand House Collective, anteriormente conhecida como Kirkland's, que administra um portfólio de lojas de varejo que inclui as lojas Bed Bath & Beyond Home, Bed Bath & Beyond, Buy Buy Baby e Overstock, da Beyond Inc.

"Testaremos e aprenderemos a combinação correta de estoque por categoria e por marca, mas a aparência das lojas será uma transição das lojas originais Bed Bath and Beyond, com um foco mais específico em decoração sazonal para casa, móveis para quarto e produtos para banho e lavanderia", disse Starr Hudgens, chefe de gabinete da Brand House Collective, à CBS MoneyWatch.

A Brand House Collective anunciou a abertura da loja em Nashville no final do mês passado.

"Estamos orgulhosos de reintroduzir um dos nomes mais icônicos do varejo com o lançamento da Bed Bath & Beyond Home, lindamente reinventada para a forma como as famílias se reúnem em casa hoje em dia", disse Amy Sullivan, CEO da The Brand House Collective, na época.

Para atrair antigos clientes de volta, a Brand House disse que honraria os cupons antigos da Bed Bath & Beyond — os grandes recibos de papel branco e azul que há muito tempo são associados à empresa.

"O cupom que todos nós conhecemos e amamos está de volta e, para aqueles que precisam de um, uma nova versão estará esperando na porta", disse a empresa no anúncio.

Questionado se a Brand House planeja abrir mais lojas sob o nome Bed Bath & Beyond Home, Hudgens disse: "Estamos abrindo quatro lojas adicionais Bed Bath and Beyond Home no mercado de Nashville e estaremos em uma postura agressiva de aprender e reagir para determinar mudanças apropriadas de merchandising, marca e estratégia a serem feitas enquanto planejamos nossa estratégia de abertura para 2026."

A inauguração da loja em Nashville marca um novo capítulo para a varejista de descontos, que lutava para se manter à tona em meio à queda nas vendas e à decolagem das compras online. A empresa finalmente entrou no mercado de e-commerce após nomear Mark Tritton, ex-executivo de alto escalão da Target, como CEO em 2019. Mas, a essa altura, a empresa estava muito atrás dos principais concorrentes, segundo especialistas.

A empresa tinha mais de 300 lojas físicas antes de fechar todas elas após entrar com o processo de recuperação judicial (Chapter 11) em abril de 2023. Meses depois, anunciou que retornaria como uma marca online de móveis para casa sob a nova proprietária, Overstock.com. Em 2024, a Overstock.com fez uma oferta para vender produtos Bed Bath & Beyond em mais de 100 de suas lojas Container Store, em um esforço para revitalizar a rede varejista em dificuldades com a ajuda do nome Bed Bath & Beyond.

Com o Com a inauguração da loja Bed Bath & Beyond Home no Tennessee, a Brand House Collective está dando um passo importante para ressuscitar suas marcas de varejo problemáticas, de acordo com John Bringardner, editor executivo da Debtwire, uma plataforma de análise que monitora empresas endividadas.

"A empresa empreendeu um enorme esforço de recuperação, fechando lojas com baixo desempenho, reduzindo o excesso de estoque e criando uma nova identidade visual e um novo plano de marketing", disse Bringardner à CBS MoneyWatch. "Mas suas finanças subjacentes continuam profundamente problemáticas e o sucesso do relançamento será uma batalha árdua."

A Bed Bath & Beyond foi aberta como uma empresa privada em 1971 e abriu o capital em 1992. Ela já teve milhares de lojas no mundo todo, de acordo com dados da Statista .

• Cama, Banho e Além
• Capítulo 11 da Falência