Publicidade: Google multado em € 2,95 bilhões

A Comissão Europeia multou o Google em € 2,95 bilhões por abuso de posição dominante no mercado de publicidade online. O anúncio era esperado para 1º de setembro, mas foi adiado por vários dias. A empresa de Mountain View já anunciou que recorrerá, mas, enquanto isso, precisa comunicar como pretende lidar com os problemas identificados.

Segunda multa pesada para o Google

O processo formal foi iniciado em 22 de junho de 2021 , enquanto a declaração de objeções foi enviada em 14 de junho de 2023. A Comissão Europeia constatou abuso de posição dominante no mercado de publicidade online. O Google está prejudicando a concorrência com seus serviços para editores e anunciantes.

Especificamente, a empresa sediada na Califórnia vende anúncios em sites e aplicativos. Ela também atua como intermediária entre anunciantes que desejam exibir seus anúncios e editores que oferecem o espaço online para exibi-los. Isso é feito por meio de serviços gerenciados pelo Google: Google Ads e DV360 (usados ​​por anunciantes para gerenciar campanhas publicitárias), DoubleClick For Publishers (usado por editores para gerenciar espaço publicitário) e AdX (usado para combinar oferta e demanda em tempo real por meio de leilões).

A Comissão concluiu que o Google é dominante no mercado de servidores de anúncios para editores com o DFP e no mercado de ferramentas de compra programática de anúncios com o Google Ads e o DV360. Especificamente, de 2014 até hoje, a empresa californiana:

• Favoreceu sua bolsa de anúncios AdX no processo de seleção de anúncios gerenciado por seu servidor de anúncios DFP, por exemplo, informando o AdX com antecedência sobre o valor do melhor lance dos concorrentes que ele teria que vencer para vencer o leilão
• A empresa favoreceu sua própria plataforma de anúncios, a AdX, na forma como suas ferramentas de compra de anúncios, Google Ads e DV360, davam lances nas plataformas. Por exemplo, o Google Ads evitou plataformas de anúncios concorrentes e deu lances principalmente na AdX, tornando-a a plataforma de anúncios mais atraente.

O Google violou, portanto, o Artigo 102 do TFUE (Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia) ao abusar de sua posição dominante. A Comissão Europeia impôs uma multa de € 2,95 bilhões . No prazo de 60 dias, a empresa de Mountain View deve comunicar as medidas que pretende implementar para pôr fim a essas práticas de autopreferência e, consequentemente, aos evidentes conflitos de interesse.

Caso o Google não responda dentro de 60 dias ou se as medidas forem consideradas insuficientes, a Comissão poderá impor medidas estruturais, como a venda do DFP e do AdX , conforme especificado nas conclusões preliminares da investigação. A empresa californiana anunciou que recorrerá, alegando que a decisão é equivocada e injustificada.

O Departamento de Justiça dos EUA também solicitou a venda do DFP e do AdX, enquanto o Google propôs soluções alternativas. O julgamento da solução começará em 22 de setembro .

A multa de hoje é a segunda maior já recebida pelo Google, depois da multa de € 4,12 bilhões por abuso de posição dominante com o Android. Com base no parecer de um advogado-geral, o Tribunal de Justiça da União Europeia pode manter a multa.