Yamaha muda de rumo. Saxofones na mira para atrair consumidores mais velhos

O maior fabricante de instrumentos musicais do mundo está tentando capitalizar a crescente popularidade do saxofone entre os idosos chineses, já que as mudanças demográficas reduzem a demanda por pianos e aumentam o número de amadores mais velhos.

Durante décadas, a Yamaha contou com o crescimento das vendas de pianos na China, impulsionado por uma classe média crescente. No entanto, essa tendência se inverteu devido ao declínio da taxa de natalidade. O mercado chinês de pianos acústicos encolheu para um quarto de seu pico de 400.000 unidades, disse a empresa. peças – de cerca de três anos atrás. No último ano fiscal, as vendas de instrumentos Yamaha na China caíram 33% em comparação a dois anos atrás.

Diante do envelhecimento da população, a Yamaha vê o número crescente de aposentados como uma oportunidade de desenvolvimento.

O presidente da Yamaha, Atsushi Yamaura, disse: "Há uma grande possibilidade de crescimento nas vendas de instrumentos de sopro, como saxofones e guitarras, entre pessoas na faixa dos 40, 50 e 60 anos que têm mais tempo e recursos."

A empresa japonesa está ajustando sua estratégia enquanto Pequim busca desenvolver a chamada economia prateada, que deve atingir 7 trilhões de yuans (US$ 958 bilhões) até 2030. A população da China está diminuindo pelo terceiro ano consecutivo e, até 2035, o número de pessoas com mais de 60 anos deve chegar a 400 milhões, ou 30% da população.

Enquanto isso, a taxa de natalidade continua baixa, em 6,77 por 1.000 pessoas, em comparação com a média global de mais de 17. Uma década se passou desde a abolição da política do filho único e, apesar dos incentivos para constituir família, o número de casamentos está em níveis historicamente baixos. Nas lojas de música de Xangai, os vendedores apontam para “menos crianças” e o fechamento de escolas de música.

A Yamaha admite que as vendas eram anteriormente apoiadas por incentivos: pontos por tocar piano ajudavam na admissão à universidade. No entanto, esses privilégios foram restringidos como parte do plano do governo para combater a desigualdade educacional. A empresa não espera que o mercado de pianos se recupere e planeja fechar uma fábrica na Indonésia que produz modelos básicos para o mercado chinês até o final do ano.

Enquanto isso, o saxofone digital da Yamaha, que pode imitar o som de instrumentos tradicionais chineses, está ganhando popularidade como um produto de hobby. As vendas do modelo aumentaram mais de 30% no ano fiscal encerrado em março.

O professor de música aposentado Sun Xiumin, citado pelo Financial Times, observa que os alunos mais velhos adoram o saxofone, embora muitas vezes lhes falte harmonia: "Essa é a economia prateada. Não tínhamos condições de pagar. Antigamente, na era danwei, era preciso ter um certificado especial para tocar em uma banda. Aí a economia se abriu. E muita gente pensou nisso por anos, tipo: 'Ah, finalmente posso comprar um, mas já estou aposentado.'"

Outras empresas internacionais também estão se adaptando às mudanças demográficas da China. A indústria de laticínios está observando um aumento nas vendas de produtos nutricionais para idosos em vez de leite infantil, e o governo está apresentando um plano para construir uma rede dos chamados trens de alta velocidade. trens prateados para turistas mais velhos.

Este ano, a China aumentou a idade de aposentadoria pela primeira vez em sete décadas, aumentando gradualmente para 63 anos para os homens, enquanto as mulheres se aposentarão entre 50 e 65 anos, dependendo da profissão.

Parques por toda a China costumam estar cheios de aposentados se exercitando juntos ou jogando em equipes. No Parque Lu Xun, em Xangai, Ma Qiangli, de 70 anos, disse ao Financial Times que começou a tocar saxofone há três anos, quando adoeceu: "Fui ao parque para praticar e vi muitas pessoas tocando saxofones", disse o ex-taxista, acrescentando que o instrumento o ajuda a aumentar sua capacidade pulmonar.

Li Duping, que tem a mesma idade de Ma Qiangling, comprou um saxofone este ano e está tendo aulas gratuitas com outro músico: "Quando toco saxofone, tudo, exceto a música, desaparece da minha mente. Ainda não consigo respirar bem enquanto toco, mas tenho confiança em mim mesma. É um novo começo para o futuro", diz ela.

JS

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