Миграция процветает: как «Альтернатива для Германии» и левые расширяют свое присутствие в Интернете

Для молодых людей в возрасте от 16 до 27 лет TikTok и Instagram стали важнейшими каналами взаимодействия с политикой. Это подтверждает новое исследование «Как быстро продавать демократию онлайн», проведённое Фондом Бертельсманна и берлинским аналитическим центром Progressive Center. Ключевой вывод: ни одна тема не привлекает столько внимания в социальных сетях, как миграция. В частности, «Альтернатива для Германии» использует это для расширения охвата аудитории.

Исследователи проанализировали почти 31 000 видеороликов, снятых во второй половине 2024 года, и опросили 1748 молодых людей в возрасте от 16 до 27 лет. Они обнаружили, что публикации о миграции вызывают значительно больше взаимодействий, чем контент о климате, социальных проблемах или образовании. Миграция стала «магнитом для охвата» — независимо от того, содержат ли публикации фактическую информацию или же они эмоционально окрашены.

Алгоритмы поощряют преувеличение

Различия между платформами очевидны: в Instagram доминируют личные истории, фотографии и самовосхваление, в то время как в TikTok доминируют провокации и нападки. Стратегия AfD особенно впечатляет. Около трёх четвертей публикаций содержат нападки на другие партии или институты, многие из которых связаны с политикой миграции и предоставления убежища. Это значительно опережает все остальные партии. Альянс «Сахра Вагенкнехт» (BSW) и «Левая партия» также чаще используют формат нападок, в то время как SPD, «Зелёные» и Volt в основном сосредоточены на саморекламе и личных историях. Однако они пользуются гораздо меньшей популярностью. Видеоролики CDU/CSU состоят в основном из саморекламы, профессионально снятых клипов и классических газетных вырезок. Нападки на политических оппонентов сравнительно редки, и поэтому их охват здесь также ниже.

Исследование ясно показывает, что алгоритмическая лента платформ поощряет контент, содержащий конфликты и преувеличения. В среднем, атаки достигают примерно на 40% большего охвата, чем чистая самореклама. Тема миграции особенно хорошо подходит для коротких, эмоционально заряженных роликов, часто с ключевыми словами и яркими изображениями. Для молодых людей это означает, что они сталкиваются с контентом о миграции в первую очередь тогда, когда политические партии и влиятельные лица преувеличивают и поляризуют этот вопрос. Многие молодые люди также выразили потребность в большей объективности, цифрах и четких фактах в опросе. Однако инфографика или здравые пояснительные видеоролики часто теряются в алгоритме.

Авторы исследования предупреждают о последствиях. Если партии, подобные «Альтернативе для Германии», намеренно будут привлекать внимание к миграционным проблемам и полагаться преимущественно на нападки, это может в долгосрочной перспективе изменить политический дискурс. Это усилит поляризацию, а объективные дебаты потеряют свою актуальность. Это ставит демократические партии перед дилеммой: те, кто игнорирует миграцию, рискуют не добиться большого влияния. Те, кто её принимает, рискуют быть втянутыми в ту же логику эскалации и нападок. Поэтому исследование рекомендует разрабатывать аутентичные и ориентированные на диалог форматы, чтобы решать миграционные вопросы дифференцированно, не уступая резонанс популистам.

Молодые люди хотят подлинности

Около 80% респондентов говорят, что пользуются Instagram ежедневно или несколько раз в день, тогда как в TikTok этот показатель составляет около 60%. Обычно они не ищут политический контент; вместо этого алгоритмы предлагают его им в ленте. Почти половина респондентов утверждают, что регулярно знакомятся с политикой таким образом. Происхождение контента играет важную роль. Только 38% напрямую следят за партиями или политиками; значительно больше (около 60%) полагаются на политических инфлюенсеров. Поэтому они кажутся более доступными, понятными и искренними, чем традиционные политики.

Формат также имеет значение: селфи-видео, в которых инфлюенсеры говорят прямо в камеру, популярны среди молодых пользователей. Политические партии пока редко используют подобные форматы – лишь 13% их видео снимаются таким образом. С другой стороны, танцевальные видео, на которые приходится около двух процентов изученных материалов, считаются «убийцами охвата». Многие молодые люди критикуют онлайн-политическую коммуникацию политических партий. Они считают её слишком отстранённой, технически несовершенной и зачастую слишком сложной по содержанию. Им нужна аутентичность, понятный язык, хорошее качество звука и изображения, а также контент, отражающий реальную жизнь.