Как французское сопротивление прогрессу спасло Duralex

Любой, кто ценит вневременной дизайн или хотя бы раз побывал во Франции, наверняка знаком со стеклянной посудой Duralex. Французы, в частности, особенно преданы двум культовым моделям этого бренда: стакану для воды Picardie и его меньшему, более круглому аналогу Gigogne. Оба сохраняют свою неизменную форму уже более пятидесяти лет.

На протяжении поколений эти культовые чашки вызывали воспоминания о школьных столовых и семейных встречах. В начале ноября эта ностальгия доказала свою силу, когда компания запустила краудфандинговую кампанию и собрала колоссальную сумму в 16 миллионов евро всего за 24 часа. Как это часто бывает, французы не скупятся на кулинарные изыски.

Компания Duralex, расположенная в Ла-Шапель-Сен-Месмен, в регионе Луаре, в 120 километрах к югу от Парижа, насчитывает 250 сотрудников. Несмотря на устаревшую популярность, её продукция по-прежнему пользуется большой популярностью, а закалённое стекло производится на практически устаревшем оборудовании.

В результате счета за электроэнергию становятся особенно высокими, страны с низкой заработной платой представляют собой жёсткую конкуренцию, а рекламируемая брендом концепция устойчивого развития неизбежно снижает спрос. Однако сотрудники, основавшие кооператив Duralex, по-прежнему убеждены, что их компания...