Роль игр и киберспорта в будущем туризма

Этот спонсируемый контент был создан в сотрудничестве с партнером Skift.

Киберспортивный туризм переживает стремительный рост и готов произвести революцию в туристическом бизнесе. Рынок киберспорта огромен: по оценкам Statista Market Insights, к 2025 году он достигнет 773 миллионов пользователей . Кроме того, почти 318 миллионов человек во всем мире считаются «преданными фанатами» киберспорта, и эта цифра выросла более чем на 20% с 2022 года, согласно отдельному анализу «зрителей» киберспорта, проведенному Statista, на который ссылается DemandSage .

Взрывная популярность киберспорта — это не только интересная история быстрого роста сама по себе. Он представляет собой совершенно новую категорию спортивных мероприятий и оказывает существенное влияние на мировые тенденции в туризме.

SkiftX поговорил с Саудом Альваххаби, менеджером по маркетингу в сфере игр и киберспорта в инвестиционной компании Qiddiya Investment Company, о росте популярности игрового и киберспортивного туризма, о том, что это означает для развития туризма, а также о том, почему игры и киберспорт играют основополагающую роль в стремлении города Киддия создать первый в мире город, основанный на играх.

Город Киддия строит целый игровой и киберспортивный район, охватывающий 183 100 квадратных метров арен, сооружений и различных инновационных технологий и платформ, чтобы сделать игровой процесс доступным для всех: не только профессиональным киберспортсменам и заядлым болельщикам, но и новичкам: любопытным, любителям и тем, кто просто хочет весело провести день. Как будущий хозяин спортивных мероприятий всех видов, включая киберспорт, город Киддия также является стратегическим участником «Vision 2030» , используя киберспорт и игровой туризм в качестве рычагов для диверсификации экономики, привлечения международной аудитории и связи с культурой Саудовской Аравии с мировыми молодежными движениями.

Что касается спортивного туризма в целом, то люди путешествуют, чтобы посетить футбольные матчи, турниры и так далее. Киберспорт ничем не отличается от других видов спорта в том смысле, что болельщики хотят быть в прямом эфире с любимыми игроками. В то же время, киберспорт уникален тем, что в нём уже заложен социальный аспект, присущий прямым трансляциям онлайн-игр, где болельщики взаимодействуют со своими любимыми игроками более непосредственно, чем со спортсменами из традиционных видов спорта.

«Таким образом, физическое присутствие с [профессионалами киберспорта] на одной арене или в одном месте даёт совершенно иные ощущения», — сказал Альваххаби. «Кроме того, многие киберспортивные турниры проводят встречи, чтобы болельщикам было проще встретиться со своими кумирами. Всё это подогревает интерес к киберспортивным турнирам и туризму».

Эта увлечённая фанатская база стимулирует всё больший интерес к путешествиям ради просмотра и личного участия в соревнованиях. Согласно опросу Skift и города Киддия, 70% путешественников из поколения Z и миллениалов по всему миру заявили, что хотели бы спланировать поездку в связи с игровым или киберспортивным событием, чтобы либо принять участие в турнире, либо посмотреть его. Кроме того, доля молодых путешественников, которые запланировали поездки в связи с играми и киберспортом на следующие два года, выросла примерно на пять процентных пунктов — примерно с 24% до 29% — по сравнению с предыдущими двумя годами.

Киберспортивный туризм обладает уникальной способностью формировать сообщества, преодолевающие физические и культурные границы. Болельщики не просто разделяют страсть к игре — они налаживают связи с людьми из разных стран и с разным опытом, создавая связи совершенно нового уровня. Это чувство глобальной принадлежности стимулирует путешествия, туризм и культурный обмен, делая киберспорт не только соревновательным видом спорта, но и катализатором единения, преодолевающего границы.

Недавно, с 7 июля по 24 августа, в Эр-Рияде (Саудовская Аравия) прошел Кубок мира по киберспорту (EWC) 2025, ставший символом растущего туристического сектора. Первое мероприятие 2024 года посетили 2,6 миллиона человек, а последнее издание, по данным Saudi Press Agency, превзошло этот показатель, превысив 3 миллиона. В EWC 2025 приняли участие 2000 элитных игроков и 200 клубов из более чем 100 стран, которые соревновались в 25 турнирах из 24 игр за рекордный призовой фонд в размере более 70 миллионов долларов.

Стремительный рост числа мероприятий и турниров легализует игровой и киберспортивный туризм. Профессиональные киберспортсмены соревнуются за миллионы долларов, и значительно увеличилось число людей, посещающих фестивали, не связанные непосредственно с соревнованиями. Это огромная индустрия и явление, которое выходит за рамки ярых фанатов и открывает новые возможности для межкультурного и межпоколенческого взаимопонимания.

В частности, игровая и киберспортивная культура отражают размытость границ между онлайн- и офлайн-миром, что оказывает беспрецедентное влияние на туризм, учитывая новую демографическую группу. И её рост меняет представление о том, что такое игровая и киберспортивная культура на самом деле. Болельщики не только смотрят онлайн, но и путешествуют через границы, чтобы стать частью живого опыта. По данным Skift и Qiddiya City, треть путешественников по всему миру заявили, что готовы потратить более 6 часов на поездку, чтобы принять участие в киберспортивном мероприятии, а 58% тех, кто путешествовал ради такого мероприятия, совершили это за рубежом.

«У людей сложился негативный стереотип о геймерах как о людях, которые проводят много времени онлайн, сидя в своих подвалах и ничего не делая», — сказал Альваххаби. «Но это не так. Это настоящее сообщество, и его суть — сплотиться».

Чемпионат мира по крикету (EWC) 2025 года значительно вырос по сравнению с предыдущими годами. Например, в 2024 году билеты на турниры купили 180 000 человек, но 2,5 миллиона человек посетили фестивальные мероприятия. Так что это гораздо больше, чем просто само соревнование. По данным Саудовского информационного агентства , турнир 2025 года поднял планку ещё выше. Он стал самым популярным за всю историю турнира: более 750 миллионов зрителей посмотрели трансляцию, а общее количество часов просмотра составило 350 миллионов. Несколько сотен тысяч человек посетили турнир лично, а в общей сложности Эр-Рияд посетили 3 миллиона человек.

Одна из основополагающих целей Qiddiya City — помочь людям преодолеть представление о том, что игра — это легкомысленно. Конечно, игра повсюду, но гораздо проще связать её с видеоиграми. Поэтому нетрудно объяснить связь философии Qiddiya «Жизнь в игре» с играми и киберспортом.

«Не все являются киберспортсменами или энтузиастами киберспорта, но я считаю, что каждый из нас — геймер», — сказал Альваххаби. «Мы все играем в игры на телефонах, компьютерах, консолях и т.д. И преимущество игрового и киберспортивного района Киддия-Сити в том, что он предназначен не только для проведения соревнований и мероприятий. У нас будут зоны, куда можно прийти и получить совершенно новый опыт видеоигр».

Город представит новый жанр игры для всех: от новичков до экспертов и просто проезжающих мимо людей.

«Если кто-то приезжает в тематический парк или на концерт, он будет проходить мимо игрового и киберспортивного района и захочет попробовать», — добавил Альваххаби. «Это не похоже на киберспортивные турниры, где нужно сидеть и смотреть, и нужно знать механику игры».

С технологической точки зрения, впечатления от просмотра киберспортивных турниров будут не похожи ни на что, что мир видел ранее.

Аль-Ваххаби привёл аналогию с футболом, чтобы описать разницу: «Если вы сидите дома и смотрите футбольный матч, у вас есть некоторые привилегии, которых нет у людей на арене или стадионе, потому что у вас есть повторы, комментаторы, своя еда и удобные сиденья. Так что вы что-то получаете, и, конечно же, те, кто на стадионе, получат совершенно другие привилегии, например, атмосферу ликующих людей и волнение от физического присутствия».

В киберспорте есть похожий опыт. Болельщики могут смотреть трансляции на Twitch или YouTube, общаться с игроками и взаимодействовать друг с другом, но пока это не удалось реализовать в формате прямых трансляций. Тем не менее, легко представить себе возможность внедрения этой возможности в прямые трансляции, так что преимущества просмотра футбольного матча дома не смогут быть достигнуты на стадионе.

Другими словами, в игровом и киберспортивном районе города Киддия болельщикам не придется идти на такие компромиссы, поэтому киберспортивный туризм станет еще более ценным.

Саудовская Аравия — не просто участник киберспортивной экономики, но и центральный игрок, определяющий ее будущее.

Например, тот факт, что Его Королевское Высочество наследный принц Мухаммед бин Салман объявил о создании Всемирного торгового совета, наглядно демонстрирует значимость этого сектора. «У нас так много объявлений о стольких крупных проектах, а он не всегда на виду», — сказал Аль-Ваххаби. «Для старшего поколения было очень важно увидеть это в новостях».

Кроме того, интерес к киберспорту по всей стране стал предметом национальной гордости. Саудовская команда Team Falcons завоевала свой второй подряд титул чемпиона Esports World Cup, возглавив общий зачёт с 4900 очками, опередив другие элитные международные клубы. Второе место заняла голландская Team Liquid с 4200 очками, а третье — французская Team Vitality с 3950 очками. Как сообщает Saudi Press Agency, «Falcons укрепили свой статус одной из ведущих киберспортивных организаций мира, продолжая представлять Королевство на самых высоких международных аренах».

Помимо Чемпионата мира по киберспорту, Международный олимпийский комитет (МОК) также анонсировал первые в истории Олимпийские киберспортивные игры , которые должны пройти в Саудовской Аравии в 2027 году. Они продолжат играть важную роль в развитии киберспортивного туризма .

Помимо революционного подхода к живым играм и проведения мероприятий и турниров, игровой и киберспортивный район Киддия предназначен не только для потребителей, но и для бизнеса, привлекая игровые компании и флагманские магазины. Это позиционирует Киддию как ведущее направление для киберспортивного туризма. Более 30 ведущих компаний, занимающихся видеоиграми, разместят в игровом и киберспортивном районе Киддия свои региональные штаб-квартиры.

«Мы искренне рассчитываем, что город Киддия станет мировой столицей киберспорта», — сказал Альваххаби.

Чтобы узнать больше о видении города Киддия в отношении киберспорта и игр, посетите сайт https://qiddiya.com/qiddiya-city/gaming/ .

Для более глубокого исследования и понимания силы игры и ее влияния на будущее мирового туризма загрузите отчет Skift и города Киддия.

Этот контент был создан совместно городом Киддия и фирменной контент-студией SkiftX .