Итальянские зумеры затягивают пояса в поисках благополучия

Экономные по своему выбору и гедонистичные по призванию итальянские зумеры будут совершать покупки реже, чем в среднем по стране (150 раз в год по сравнению со 198) и с меньшей стоимостью чека (21 евро по сравнению с 22), чаще ходить в ресторан (+35% по сравнению со средним показателем) и позволять себе продукты с высоким содержанием белка и средства личной гигиены (соответственно +41% и +24%). Об этом свидетельствуют данные исследования привычек пользователей Zoom, проведенного YouGov и основанного на анализе покупок потребительских товаров, совершенных репрезентативной группой из 15 000 итальянских семей. Несмотря на ограниченный бюджет в 55% случаев, 38% представителей поколения Z (родившихся в период с 1997 по 2012 год) будут путешествовать в целях отдыха два-три раза в год, а 18% посвятят не менее 7 часов в неделю видеоиграм.

Склонные к экспериментам, чувствительные к этике и внимательные к окружающей среде, зумеры также отдают предпочтение этническим продуктам (+28% по сравнению со средним показателем), продуктам справедливой торговли или органическим продуктам (соответственно +22% и +16%) и зеленой упаковке (+24%). Самыми популярными категориями среди покупателей поколения Z являются энергетические напитки (+223%), кола (+144%), сухие завтраки (+143%) и готовые соусы (+141%), а абсолютными бестселлерами с точки зрения ссылок являются Aperol Spritz, Nutella на растительной основе, энергетические напитки Monster и кукурузные хлопья Kellogg's . Наконец, средства личной гигиены будут преобладать над домашними средствами, при этом тампоны, кондиционеры для волос, солнцезащитные кремы и дезодоранты составят 4 из 5 категорий, находящихся в верхней части списка покупок поколения Z по относительной стоимости.