Продукция, предназначенная для самых маленьких, пользуется большим спросом на интернет-каналах.

Цифровой рынок детских товаров в Италии переживает бурный подъем . Это показало исследование, проведенное онлайн-компаратором цен Trovaprezzi.it , который проанализировал запросы пользователей на своей платформе за первые четыре месяца 2025 года, а затем сравнил их с запросами предыдущих лет. В частности, в период с января по апрель текущего года количество поисковых запросов по теме «дети» достигло 1,26 млн, что на 80% больше, чем за аналогичный период 2024 года, и даже на 170% больше, чем за аналогичный период 2023 года.

Лидерами специального рейтинга самых популярных товаров в Интернете 2025 года, на которые пришлось 16,8% от общего числа поисковых запросов, стали коляски , как «отдельностоящие», так и в версии «трио» (коляска, люлька и автокресло). Далее следуют средства по уходу за детьми (деликатные моющие средства и защитные кремы) (14,1%) и детское питание (особенно сухое молоко и детское питание) (13,8%), которое предшествует подгузникам (9,3%), детским бутылочкам и переноскам для кормления (7%), кроватям и кроваткам (6,5%), автокреслам (5,4%), товарам для грудного вскармливания (5,2%), детским аксессуарам и игрушкам (5%). Типичным интернет-покупателем в этой категории является женщина (73% случаев) в возрасте от 25 до 44 лет (57%), проживающая в Ломбардии (32,5%), Лацио (15%) или Кампании (11%).

С точки зрения «волатильности» товарами, на которые в период с ноября 2024 года по апрель 2025 года были зафиксированы наибольшие колебания цен, стали автокресла (до 63% между минимальным и максимальным значением) и коляски (45%). Наконец, колебания цен на продукты питания, в частности жидкое и сухое молоко, составляют около 5–10%.