Реклама: Начинается судебный процесс по иску Google

Google практически без потерь преодолела первое «препятствие» (но подаст апелляцию). Теперь компании из Маунтин-Вью предстоит выиграть ещё один судебный процесс, вероятно, более рискованный для её прибыли, чем тот, что касался её монополии на поисковую систему. Сегодня начинается судебный процесс по вопросу о мерах, запрошенных Министерством юстиции США для восстановления конкуренции в секторе онлайн-рекламы .

Придется ли Google продавать DFP и AdX?

Согласно решению суда первой инстанции, Google обладает монополией на рынке онлайн-рекламы благодаря своим сервисам DoubleClick for Publishers (DFP) и Ad Exchange (AdX) . Министерство юстиции призвало к немедленной продаже AdX и постепенному отказу от DFP.

Адвокаты сторон вновь встретятся в федеральном суде в Александрии, штат Вирджиния. Министерство юстиции уверено, что исход дела будет отличаться от решения по делу о монополии поисковой системы. Судья Леони Бринкема постановила, что между AdX и DFP существует тесная связь, поэтому необходимость разделения этих двух сервисов посредством продажи AdX представляется очевидной. Если доступ к данным DFP не восстановит конкуренцию, Google также придётся продать DFP.

Компания Mountain View утверждает , что меры, требуемые Министерством юстиции, выходят за рамки решения суда. Продажа Google Ad Manager (DFP + AdX) затруднит монетизацию контента для издателей и увеличит расходы рекламодателей на привлечение новых клиентов.

Google предложила альтернативные решения ( PDF ), которые не подразумевают продажу услуг, включая взаимодействие с Ad Manager (позволяющее издателям бесплатно экспортировать данные) и доступ издателей сторонних рекламных серверов к аукционам AdX в реальном времени.

Компания Google уже объявила о намерении подать апелляцию , поэтому она, безусловно, попросит об отсрочке исполнения мер, если только судья не отклонит все ходатайства Министерства юстиции (что маловероятно). Европейская комиссия наложила штраф в размере 2,95 млрд евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке онлайн-рекламы.