Кампания Зохрана Мамдани нашла способ направить фандом в нужное русло

Предвыборная кампания Зохрана Мамдани в Нью- Йорке задала новый стандарт того, как демократы могут общаться в Интернете.

Именно благодаря цифровой грамотности и искреннему взаимодействию с социальными сетями эксперты всего политического спектра приписали Мамдани триумфальную и убедительную победу во вторник вечером. С самого начала его команда превзошла своих оппонентов в интернете, публикуя качественные видеоролики , которые охватили огромную аудиторию.

Но это только половина истории. Значительная часть контента о Мамдани в интернете поступает не только от его предвыборной кампании или десятков влиятельных политических деятелей, приглашённых освещать её. Это также его поклонники.

В последние несколько месяцев новостные ленты пестрят фанкамами , фан-артом и видеороликами, созданными не только с Мамдани, но и для него. Эта форма онлайн-фандома традиционно была доступна только знаменитостям и музыкантам, таким как Тейлор Свифт или кей-поп-идолам. Молодые избиратели, массово поддержавшие Мамдани на этой неделе, выросли, взаимодействуя со своими любимчиками в интернете именно таким образом, создав нечто невероятно редкое для 34-летнего избранного мэра — фандом.

«Они используют свой опыт онлайн-фандома для занятия политикой», — говорит Эшли Хинк, доцент Университета Ксавье, преподающая цифровые медиа и онлайн-коммуникацию. «Это навыки взаимодействия с культурой, а значит, и для взаимодействия с политикой».

Штаб Мамдани не сразу отреагировал на просьбу прокомментировать ситуацию.

Этот фандом не похож на типичную политическую организацию. В интернете клипы Мамдани, выступающего на митингах и встречающегося с влиятельными лицами, ремикшируются в виде коротких видеопостов под песню Jay-Z «Empire State of Mind», песни из бродвейского мюзикла «Hamilton » или песню Charli xcx «Brat» . Цифровые художники публикуют видео, где они рисуют Мамдани в своём стиле. Из собственных предвыборных шуток Мамдани, например, когда он учил своего оппонента Эндрю Куомо правильно произносить свою фамилию, делаются предвыборные гимны .

В отличие от многих политиков, выступающих в последнее время онлайн, официальное присутствие кампании Мамдани в социальных сетях избегало контента, генерируемого искусственным интеллектом, и акцента на популярных аудиотрендах, становясь редким источником информации в переполненных рекламой лентах . В то время как другие представители Демократической партии публикуют информацию в интернете, чтобы создать впечатление достоверности для избирателей, Мамдани, по словам избирателей , просто появляется. Он использует социальные сети с той же серьёзностью, что и в таких вопросах, как жильё и доступность. Такой подход даёт его аудитории нечто осязаемое, с чем они могут взаимодействовать онлайн на своём родном языке, создавая сообщество вокруг Мамдани, существующее как в интернете, так и в реальной жизни.

«Он сохранял высочайший профессионализм на протяжении всей кампании, но позволял веселью вращаться вокруг себя», — говорит Рави Мангла, национальный пресс-секретарь прогрессивной Партии трудящихся семей, которая, по сути, поддержала Мамдани . «Он поощряет эту культуру вокруг себя, в то время как сам остаётся предельно сосредоточенным на политике, на этой кампании и на реальных проблемах, с которыми сталкиваются люди».

Хотя кампания Мамдани вкладывала значительные средства в создание собственного привлекательного контента, посвящённого этим проблемам, она также сотрудничала с бесчисленным множеством других авторов из Нью-Йорка и по всей стране. Зачастую авторы уже были готовы к сотрудничеству с Мамдани, делая взаимодействие более коллективным, а не чисто деловым. Таким образом, кампания расширила свой онлайн-охват, а также подпитывала фандом.

Лорен Капп, цифровой стратег кампании Камалы Харрис, рассказала WIRED, что «во многом это объясняется просто доступностью возможности обыграть Зохрана таким образом, какого мы раньше не видели у большинства кандидатов».

Демократам, желающим повторить это волшебство, простого постинга будет недостаточно. Фанаты Мамдани и восторженные избиратели вышли за рамки интернета и проникли в реальный мир. На прошлой неделе несколько авторов присоединились к Мамдани на мероприятии в местном центре для пожилых людей. Там инфлюенсеры общались с пожилыми избирателями, рисовали акварелью, пили вино и обсуждали политику.

«Кажется, меня пригласили, чтобы я, например, делал политический контент», — сказал Кристиан Дивайн, создатель TikTok с более чем 700 000 подписчиков, в видео с мероприятия, опубликованном на платформе на прошлой неделе. «Я просто покрасился и выпил». (Позже Дивайн взял короткое интервью у Мамдани, в котором спросил, как его аудитория может побудить свои семьи и друзей пойти и проголосовать на выборах.)

В августе кампания пригласила жителей Нью-Йорка на поиски сокровищ, где им нужно было разгадать ряд загадок, путешествуя по районам города. В рамках кампании были организованы встречи в барах, где некоторые из почти 100 000 волонтёров могли обсудить результаты своих долгих дней, проведённых в обходах домов и холодных звонках.

«Успешное использование социальных сетей — это умение нажимать нужные кнопки, публиковать посты в нужное время и использовать правильные фразы для SEO», — говорит Хинк. «Но фандом — это создание сообщества, разделяющего общие ценности».

Этот фандом, как онлайн, так и офлайн, станет одним из самых ценных активов Мамдани, когда он официально вступит в должность мэра. Предвыборные циклы заканчиваются, но фан-сообщества продолжают существовать. Что ещё важнее, они участвуют в кампаниях, собирают средства и защищают своих сторонников.