За этот нишевый шведский аромат вы не заплатите ни копейки. Вам придётся потратить кое-что ещё: своё время.

Казалось бы, в наши дни всё имеет свою цену, но один бренд решил изменить представление об оплате. Шведский парфюмерный дом Koyia открыл бутик в самом сердце лесов Смоланда, где вместо шведских крон вы платите… минутами, проведёнными в тишине.

Минималистичное пространство расположено вдали от городской суеты, в окружении хвойных деревьев. Чтобы стать обладателем флакона духов, покупатель не тянется за кошельком, а останавливается на 599 секунд — именно столько, согласно исследованиям, требуется природе, чтобы начать оказывать положительное воздействие на организм . Это примерно десять минут осознанного присутствия в лесу, которые становятся валютой и билетом на покупку.

Натуральное парфюмерное масло Koyia/фото: пресс-материалы Koyia

Сам продукт также отражает философию бренда. Масло койи не содержит спирта и содержит фитонциды — соединения, выделяемые хвойными деревьями, которым наука приписывает иммуностимулирующие свойства, снижение уровня кортизола и улучшение вариабельности сердечного ритма. Это не просто духи, а кусочек леса во флаконе, со всем его полезным потенциалом.

Проект Koyia – детище Лукаса и Тайры Мортен, шведского дизайнерского дуэта, известного созданием мебели и арт-объектов ручной работы, выпускаемых ограниченным тиражом, которые сочетают в себе функциональность и скульптурность. Их работы представлены в престижных галереях, таких как Galerie Philia, Atelier Ecru в Бельгии и Numeroventi во Флоренции.

Для Koyia они создали парфюмерный магазин, уютно устроившийся на природе, где грубые, брутальные формы сочетаются с органичной мягкостью. Интерьер ограничен несколькими элементами: конопляным подиумом, высыхающим в ритме смены времён года, и креслом, напоминающим движение ветвей.

«Мы хотели создать что-то, существующее в диалоге со временем, где материал несет в себе память о сменяющих друг друга временах года и где форма не фиксирована, а жива, как сама природа», — говорит Лукас Мортен.

«599 секунд вместо 599 крон» – этот слоган провокационно противопоставляет экономические категории неизмеримым ценностям. Койя демонстрирует, что бренды могут быть чем-то большим, чем просто производителями товаров. Они способны определять новые единицы ценности и задавать вопросы: что действительно важно в жизни?

С этой точки зрения, духи — не просто предмет, они становятся наградой за момент осознанности, напоминанием о конкретном опыте. Покупатель не покупает их импульсивно, а «зарабатывает», жертвуя чем-то очень личным — своим временем.