История самого счастливого напитка в мире

8 мая исполнилось 139 лет с тех пор, как в аптеке Атланты, штат Джорджия, была продана первая доза Coca-Cola. Он был создан как лекарство от головной боли и болей в желудке и в то время содержал кокаин. Он быстро завоевал популярность среди американцев, а затем покорил весь мир. Сегодня трудно найти человека, который бы этого не пробовал.

Ему почти 140 лет, и кажется, что время не проходит мимо него… Это, пожалуй, один из самых известных, потребляемых и любимых напитков во всем мире как детьми, так и взрослыми. По данным веб-сайта бренда, по оценкам, каждый день во всем мире выпивается более 1,9 миллиарда банок Coca-Cola. Это слово настолько известно, что, по данным Business Insider , «Coca-Cola» является вторым по легкости понимания словом в мире после «Ok» .

Безалкогольный напиток, который отлично подходит для самых разных ситуаций. Он отличается уникальным вкусом, свежестью и сладостью. Даже те, кому это не нравится, не могут отрицать, что это часть нашей повседневной жизни и роста, когда мы думаем о безалкогольных напитках, спонсорстве и рекламе. Трудно прожить день, не увидев кого-нибудь с банкой этого напитка в руке или сидящего на террасе со стаканом льда и лимоном, дополняющим эту газированную коричневатую жидкость. И его история увлекательна, поскольку он родился случайно и с совершенно иной целью, чем та, которую мы знаем сегодня.

Лекарство от головной боли

Говорят, все началось жарким летним днем ​​1886 года, когда Джон Стит Пембертон, фармацевт из города Атланта, штат Джорджия, создал напиток, который он назвал «тоником для мозга» , и который стал одним из величайших символов американского капитализма в мире. Фармацевт любил манипулировать лекарственными формулами и, стремясь создать лекарство для облегчения головной боли и болей в желудке, в итоге создал жидкую смесь карамельного цвета. Первоначальный рецепт включал листья коки, экстракт ореха колы и другие ингредиенты, такие как ароматизаторы и фосфорная кислота.

Пембертон отнес смесь в небольшую аптеку Jacob's Pharmacy, где ее в конечном итоге смешали с газированной водой и стали продавать покупателям в качестве лекарства. В аптеке Jacobs Pharmacy его продавали по пять центов (около 0,04 цента) за чашку. «С лекарством в банке Пембертон направился в ныне знаменитую аптеку Jacob’s Drugstore, где каждый стаканчик лекарства, газированной воды и льда стал продаваться по пять центов. «Постепенно этот новый напиток стал известен в местном обществе и вошел в повседневную жизнь североамериканцев», — говорится на сайте бренда. Подумав, что «две буквы «С» будут хорошо смотреться в рекламе» , партнер Пембертона Фрэнк М. Робинсон предложил название, тем самым дав жизнь знаменитому освежающему напитку.

По данным сайта компании, фармацевт так и не осознал потенциал напитка и постепенно распродал часть бизнеса. Пристрастие к морфию привело к его смерти через два года после создания напитка. В 1891 году другой фармацевт из Атланты, Аса Григгс Кэндлер, приобрел полное право собственности на бизнес у Фрэнка Робинсона и в следующем году основал компанию Coca-Cola. Бренд Coca-Cola был запатентован в 1893 году. В то время было построено первое здание с единственной целью — разместить в нем компанию Coca-Cola. Компания росла так быстро, что за последующие 12 лет ей пришлось пять раз менять офисы.

Рост бренда

Известный как прирожденный продавец, он с помощью креативных форм маркетинга превратил свой бизнес в многомиллионный бизнес: он распространял купоны, чтобы побудить людей попробовать продукт, и снабжал фармацевтов ручками, часами, весами, лампами, открытками и календарями с брендом Coca-Cola. К 1895 году он уже покорил США, а на рубеже веков распространился и на ближайших соседей: Канаду, Англию, Кубу и Пуэрто-Рико.

Помните, что до сих пор жидкость продавалась в пределах доступного объема. По данным сайта компании, впервые Coca-Cola была разлита в кондитерской лавке в Виксбурге, где использовались небольшие стеклянные бутылки. В 1899 году право разливать напиток по бутылкам имели только три человека. Но, как и ожидалось, число подделок начало расти. Поэтому необходимо было стандартизировать бренд с помощью привлекательного дизайна: «Нам нужна бутылка, в которой люди узнают бутылку Coca-Cola, даже когда они ощупывают ее в темноте. Бутылка Coca-Cola должна быть такой формы, чтобы, даже если она разобьется, ее можно было узнать с первого взгляда» — таковы были инструкции, данные компанией для конкурса, в результате которого должна была появиться победившая бутылка.

В 1915 году победителем стала компания Root Glass Company из штата Индиана. Механик Эрл Дин разработал бутылку, которая вскоре стала всемирно известной. Его вдохновила фигура какао, и он запутался, когда искал дизайн, который представлял бы ингредиент напитка «кока» . Помните, что в состав «Кока-колы» в буквальном смысле входил кокаин. Однако с 1929 года компания прекратила использование этого вещества в напитке.

Перед началом производства эту конструкцию пришлось адаптировать. Было непрактично производить и упаковывать бутылки, у которых середина была бы намного шире основания, что вынуждало уменьшать «талию» . Патент был выдан начальнику фабрики шведу Александру Самуэльсону. Бутылка получила название «Контур» . Затем в Европе были открыты первые заводы по розливу вин — в Париже и Бордо.

Как сообщается на сайте бренда, в 1920 году выпуск первой упаковки из шести бутылок стал значительным новшеством для индустрии напитков — знаменитой упаковки из шести бутылок . В следующем году коробка была запатентована. В это время были представлены еще два важных новшества: стеклянный фонтанчик Coca-Cola в форме колокола и первый стандартизированный открытый охладитель.

Американские солдаты также сыграли очень важную роль в интернационализации напитка, ведь именно благодаря им была создана новая модель упаковки, удобная для транспортировки и более прочная: банка. Успех этой версии был настолько велик, что даже после окончания Второй мировой войны модель продолжала продаваться.

Гениальная реклама

За этим последовало множество маркетинговых и рекламных стратегий, которые сделали Coca-Cola одним из самых известных напитков в мире. На самом деле, чтобы дать вам представление, сумма, потраченная брендом на рекламу, превышает сумму инвестиций Microsoft и Apple вместе взятых. Кроме того, основная стратегия бренда заключается в том, чтобы ассоциировать прохладительный напиток с моментами счастья – «Открывает счастье» .

Одна из самых известных реклам связана с бородатым стариком, который в канун Рождества доставляет подарки во все дома мира. Действительно, многие указывают на Coca-Cola как на создателя нынешнего образа Санта-Клауса — белая борода и красная одежда, соответствующие цветам бренда. Однако несколько художников воссоздали и переработали этот рождественский символ, придав ему каждый свой индивидуальный штрих. По данным Marketeer , начиная с 1930-х годов компания Coca-Cola использовала свой образ в рождественской рекламе, способствуя закреплению образа персонажа в коллективном воображении. По данным официального сайта компании, был нанят иллюстратор Хэддон Сандблом, которому пришла в голову идея создания более реалистичного Санта-Клауса с широкой улыбкой и пухлым телом, вдохновленного его другом, бывшим продавцом.

В 1950 году Coca-Cola стала первым коммерческим продуктом, появившимся на обложке журнала Time , что ознаменовало важную веху в истории рекламы и брендинга . В то время американский журнал описывал напиток как продукт, ставший частью массовой культуры и всемирной иконой.

Кроме того, на протяжении многих лет этот безалкогольный напиток появлялся в нескольких фильмах и телевизионных шоу, что способствовало росту популярности бренда. Употребление спиртного было важным элементом в таких фильмах, как «Раз, два, три» (1961), снятом Билли Уайлдером; «Боги, наверное, сошли с ума» (1890), режиссёр Джейми Уйс; «Кока-коловый парень» (1985), режиссёр Душан Макавеев, и многие другие.

Упоминания об этом напитке встречаются также в таких песнях, как Come Together группы The Beatles и All Summer Long группы The Beach Boys. Элвис Пресли также рекламировал его во время своего последнего турне в 1977 году. Компания Coca-Cola даже использовала образ самого продаваемого артиста всех времен для продвижения продукта. Такие певцы и группы, как Дэвид Боуи, Джордж Майкл, Элтон Джон и Уитни Хьюстон, Хулио Иглесиас, Синди Лаупер, U2 и Red Hot Chili Peppers, также упоминали Coca-Cola в своих песнях.

В 1953 году певица фаду Амалия Родригеш была гостьей американской программы Coca-Cola Time , которую представлял Эдди Фишер, где она исполнила песню Abril em Portugal . После этого выступления фаду стало известно на международном уровне.

Кока-кола в Португалии

По данным сайта компании, история напитка в Португалии — это «история современности, инноваций и причастности к стране и португальцам» . Напитку было уже 91 год, когда он прибыл на территорию Португалии.

В 1928 году Фернандо Пессоа, в то время работавший копирайтером в португальском рекламном агентстве, создал рекламный слоган «Сначала это странно, потом это становится привычным» , но даже этого оказалось недостаточно, чтобы убедить недавно установленную военную диктатуру разрешить ввоз этого прохладительного напитка в Португалию. В то время это уже продавалось в бывших колониях. Однако Салазар не хотел, чтобы этот напиток появился в мегаполисе, ссылаясь в качестве официальных оправданий на проблемы со здоровьем (из-за высокого содержания кофеина и возникновения зависимости), а также на протекционизм по отношению к безалкогольным напиткам и винам национального производства. «(…) Я всегда был против его появления на португальском рынке. Вот что я бы назвал нашим моральным ландшафтом. Португалия — консервативная, патерналистская и — слава Богу — отсталая страна, термин, который я считаю скорее лестным, чем уничижительным. Вы рискуете привнести в Португалию то, что я ненавижу больше всего, а именно модернизм и пресловутую эффективность. «Я содрогаюсь при мысли о ваших грузовиках, проносящихся на полной скорости по улицам наших старых городов, ускоряя по пути ритм наших светских привычек» , — читаем мы в письме Салазара, адресованном американскому чиновнику, пытавшемуся ходатайствовать о ввозе Coca-Cola в Португалию, цитируемом в сборнике «Cenas da Vida Portuguesa » Марии Филомены Моники.

Официально напиток появился в стране лишь в 1977 году. В настоящее время он поставляется в Португалию через завод Refrige, расположенный в Азейтане, округ Сетубал. Именно здесь разливается около 90% напитков, ежедневно поступающих во все торговые точки страны.

В Гонконге некоторые люди до сих пор пьют теплую кока-колу как средство от простуды. Рецепт до сих пор хранится под замком в сейфе в Музее мира Coca-Cola в Атланте, штаб-квартире бренда. Напиток не продается только на Кубе и в Северной Корее.