Adobe Express ve Creative Cloud Pazarlama Yöneticisi Parimal Deshpande ile Röportaj

Bu yıl Adobe MAX'te vakit geçirdikten sonra, pazarlama stratejilerini geliştirmek isteyen küçük işletme sahipleri için bir duyuru öne çıktı: Adobe Express'in yeni Yapay Zeka Asistanı'nın tanıtımı. Adobe Express ve Creative Cloud'un küresel ürün pazarlamasını yöneten Parimal Deshpande ile yakın zamanda bir araya gelerek, bu güncellemenin tasarım, tanıtım ve operasyonları aynı anda yürüten girişimciler için gerçekte ne anlama geldiğini konuştuk.

Adobe Express, son birkaç yılda basit bir tasarım uygulamasından, tasarımcı olmayanlar için eksiksiz bir yaratıcı platforma dönüştü; yani saatlerce karmaşık yazılımlar öğrenmek yerine profesyonel görünümlü grafiklere, reklamlara ve sosyal medya paylaşımlarına ihtiyaç duyanlar için. MAX'te duyurulan yeni Yapay Zeka Asistanı ise bunu daha da ileri taşıyor. Sohbet tarzında içerik oluşturma ve düzenleme vaat ediyor; böylece menülerde gezinmek veya şablonları sürekli olarak değiştirmek yerine, istediğinizi tanımlayıp gerçek zamanlı olarak geliştirebilirsiniz.

Röportajımızda Parimal'a bu güncellemelerin küçük işletmeler için nasıl somut faydalara dönüştüğünü sordum. Express'in, benzer şablonlar dünyasında işletme sahiplerinin nasıl öne çıkmasına yardımcı olduğunu, Firefly AI'nın içeriği "ticari kullanım için güvenli" nasıl tuttuğunu ve yerleşik marka kitlerinin, reklam entegrasyonlarının ve tek tıklamayla yeniden boyutlandırmanın saatlerce tekrarlayan çalışmalardan nasıl tasarruf sağlayabileceğini konuştuk. Konseptten içeriğe dakikalar içinde geçmesi gereken küçük ekipler için bu sohbet, yaratıcı araçların bundan sonra nereye gideceği ve bunları sizin için nasıl kullanabileceğiniz konusunda fikir veriyor.

Leland McFarland: Peki, neden önce kendinizi tanıtıp ne yaptığınızdan bahsedip ardından Adobe Express hakkında biraz konuşmuyoruz?

Parimal Deshpande: Harika. Benim adım Parimal. Express'in ürün pazarlama departmanını küresel bir rolde yönetiyorum. Ve işimi, Express'in en iyilerini her türlü kitleye, küçük işletme sahipleri de dahil, ulaştırmak olarak tanımlamak istiyorum. Sizinle burada olmaktan çok heyecanlıyım. Bazıları...

Leland McFarland: Adobe Express, Adobe Max için gerçekten büyük bir duyuru yayınladı. Bize ne olduğunu söylemek ister misin?

Parimal Deshpande: Evet. Ondan önce, Express'in ne olduğunu ve ne tür bir... açıklamak için 30 saniye ayırabilirim.

Leland McFarland: Evet, yap bakalım.

Parimal Deshpande: ...arkasındaki vizyon, değil mi? Bulduğumuz şey, küçük işletme sahipleri de dahil olmak üzere her türlü işletme için, nihayetinde işlerini büyütmelerine yardımcı olabilecek bir tasarım ve yaratıcı araca ihtiyaç duyulduğu. Ve çok erişilebilir, kullanımı kolay ve Adobe'nin en iyi yönlerini bir araya getiren bir araç olması gerekiyor. Bunun Adobe için büyük bir fırsat olduğunu düşündük çünkü evet, amiral gemisi ürünlerimizle tanınıyoruz, ama neden bu ürünlerin en iyilerini, herkesin promosyon içeriği, pazarlama içeriği, yani küçük işletme içeriği oluşturabileceği ve nerede olurlarsa olsunlar erişebileceği, kullanımı kolay tek bir araçta veya uygulamada bir araya getirmiyoruz? Masaüstü olabilir, mobil olabilir, iPhone, Android ve bu bir freemium ürün. Yani ücretsiz başlayabilirler ve bir aşamada daha fazlasını elde etmek isterlerse, her zaman ücretli plana geçebilirler. İşte Express için vizyonumuz bu ve küçük işletme sahipleriyle gerçekten iyi bir ivme yakaladık. Şimdi sorunuza cevap vermek gerekirse, az önce duyurduğumuz diğer heyecan verici şey ve dün yaptığımız büyük bir duyuru, Adobe Express için ilk kez yepyeni bir yapay zeka asistanını duyurmamızdı. Şimdi, bu neden oyunun kurallarını değiştiriyor ve neden konuştuğumuz tüm müşteriler gerçekten bunun duyurulması gereken doğru, önemli özellik olduğunu söylüyorlar çünkü duyduğumuz kadarıyla şablonlar faydalı. Evet, insanlar boş tuvalden şablonlara geçti, ancak özellikle küçük işletme sahiplerinden duyduğumuz şey, yalnızca şablonlar kullanırsanız işletmenizin herkesin işletmesi gibi göründüğü. Ve bu, küçük işletme sahipleri için bir sorun. Sonuçta, bilirsiniz, diğerlerinden farklıysanız kendinizi farklılaştırmak istersiniz. Ve işte yapay zeka asistanı tam da burada devreye giriyor. Kullanımı basit olan bir şeyi daha da basit hale getiriyor, bir numara. İki numara, evet, komut verebilirsiniz. Birçok yapay zeka asistanı da komut verebilir, ancak buradaki oyunu değiştiren şey komut verebilmeniz ve düzenleyebilmeniz. Yani bu, bildiğiniz gibi, her şeyi düzenleyebileceğiniz bir komut istemi, ki bu çok güçlü bir şey çünkü bazen insanlar tam olarak ne istediklerini bilmiyorlar ve komut istemi hala bir beceri, hepimiz için hala gelişmekte olan bir dil. Komut istemi ve düzenlemenin hibrit birleşimi oyunun kurallarını değiştiriyor. Perde arkasında, bunu yapma şeklimiz içerik farkındalığı yüksek. Yani yapay zeka motoru, "tişört değiştir" veya "bunu değiştir" gibi bir şey söylediğinizde, nesneden ne kastettiğinizi biliyor. Ve bu yüzden çok hassas. Yani size komut isteminin en iyisini sunuyor, bu yüzden basitleştiriyor ve ayrıca istediğiniz zaman düzenleme yapmanıza da olanak tanıyor, değil mi? Ve yapay zeka asistanı hakkında söyleyeceğim son şey, ticari kullanım için güvenli olan Firefly yapay zekası tarafından destekleniyor. Ve bu küçük işletme sahipleri için önemli çünkü başkalarının fikri mülkiyet hakları üzerinde eğitilmemiş bir yapay zeka kullanmak istiyorsunuz. Etik olarak doğru olan, haklarını lisansladığınız içerik üzerinde eğitilmiş bir yapay zeka kullanmak istiyorsunuz. Bu da işletmenizi ileride doğabilecek olası sorunlardan korur. Bu nedenle, Adobe Express'e güç veren yapay zekanın ticari kullanım için güvenli olduğunu söylemekten mutluluk duyuyoruz.

Leland McFarland: Nasıl? Yani, bir şey üzerinde eğitilmeleri gerekiyor. Peki, bunların hepsini ne üzerinde eğitiyorsunuz?

Parimal Deshpande: Lisansını aldığımız milyonlarca Adobe Stock içeriğimiz var ve bunlar için yaratıcılara ödeme yapıyoruz ve onlara adil bir ücret ödüyoruz. Ve bu konuda eğitim veriyoruz.

Leland McFarland: Tamam. Yani, insanların, yani, ... kullandıkları için potansiyel olarak peşine düşmeyecekler.

Parimal Deshpande: Hayır. Hayır, yani, bütün fikir bu. Yani, bu biraz moda bir tabir, ticari kullanım için güvenli ve bunu sadece insanlar için ne anlama geldiğini açıklamak için söylüyorum, değil mi? Sonuçta herkes adil davranılmak istiyor, değil mi? Yaratıcılar da adil davranılmak istiyor. Yani, bir yaratıcı olarak, içeriğinizin bir yapay zeka tarafından eğitilmesini ve bunun için ücretlendirilmemenizi istemezsiniz. Biz bunu yapmıyoruz, değil mi? İster fotoğraf, video, gif, yazı tipi, her türlü şey olsun, mükemmel, yüksek kaliteli stok içeriklerden oluşan devasa bir koleksiyonumuz var. Ve bunlar gerçekten yüksek kaliteli çünkü Adobe kalitesinin arkasında durmalıyız. Ve bu bizim tüm müşterilerimize katkımız, ne elde ederseniz edin, basit değil, aynı zamanda Adobe kalitesinde olmasıdır. Ve asıl mesele, tüm bunların, lisanslı olduğumuz içerikler üzerinde eğitilen yapay zekalar olması. Ve bu nedenle ticari kullanım için güvenlidir.

Leland McFarland: Tamam. Yayınladığınız basın bülteni, konseptten içeriğe dakikalar içinde nasıl geçildiğini anlatıyor. Küçük bir işletmenin asistanı gerçek dünya projelerinde, örneğin sosyal medya gönderilerinde, el ilanında veya ürün demosunda nasıl kullanabileceğine dair bir örnek paylaşabilir misiniz?

Parimal Deshpande: Evet. Yani küçük bir işletmeyi küçük işletme sahibi yapan şeyin ne olduğunu anlamalısınız. Küçük bir işletme sahibi için benzersiz zorluklar ve fırsatlar nelerdir? Aslında her şey orada başlıyor. Özetlerseniz, küçük bir işletme sahibinin sınırlı kaynakları vardır, illa ki çok fazla uzmanlığı yoktur, değil mi? Sınırlı kaynaklar ve birden fazla şapka takmak zorundadır. Ve kişi bir küçük işletme sahibi, aynı zamanda pazarlamacı, aynı zamanda satış elemanı olabilir, ayrıca, bilirsiniz, işin kendisini yapıyor olabilir. Yani, zaman sınırlıdır. Yani çok fazla stres vardır, zaman sınırlıdır, kaynaklar sınırlıdır ve beceriler sınırlıdır. Bunun için gerçek dünya örneği, tamam, bu kısıtlama göz önüne alındığında, yaptıkları şeylerin türü nedir ve nihayetinde fırsat nedir? Sonuçta, fırsat herkes için işini büyütmek ister. Bu yüzden buna küçük işletme denir. İşlerini büyütmeleri gerekir. Bunu, kendileri için özgün kılacak, ürünlerini, markalarını, hizmetlerini aynı şeyi yapmaya çalışan diğer 10 kişiden farklılaştıracak bir şekilde yapmalılar. Pratik açıdan bakıldığında, bu, bir logo oluşturmak gibi kullanım durumları anlamına gelir, değil mi? Bu öne çıkar. Öne çıkan bir el ilanı oluşturmak istersiniz. Daha fazla göz küresine ve daha fazla takipçiye ulaşan bir sosyal medya oluşturmak istersiniz çünkü bunların hepsi nihayetinde küçük işletmenize daha fazla kitle ve daha fazla müşteri getirecek şeylerdir. Bu açıdan bakıldığında, Adobe Express masaüstü ve mobil cihazlarda, iPhone ve Android'de çalışır, bu nedenle oldukça erişilebilirdir. İsterlerse freemium ürünle başlayabilirler. Premium ayrıca ticari olarak kullanımı güvenlidir. Oradan başlayıp tüm bu kullanım durumlarını oluşturmaya başlayabilirsiniz. Yapay zeka asistanı bunu daha da kolaylaştıracak. Şablonla başlayabilir, ardından bunu bir yapay zeka asistanıyla değiştirebilirsiniz. Bir yapay zeka asistanıyla başlayıp ardından düzenlemeyle devralabilirsiniz. Her türlü izin kombinasyonu mümkündür. Ve dakikalar içinde, marka estetiğinize dayalı olarak sıfırdan tamamlanmış bir şeye sahip olacaksınız. Bir markanız yoksa, Express'te bir marka kiti oluşturabilirsiniz. Bir marka kitiniz varsa, onu da içe aktarabilirsiniz. Böylece, yarattığınız her şey bir bakıma markanıza uygun olur. Zaten yarattığınız her şeye benzer. Tutarlılık çok önemli çünkü nihayetinde marka değeriniz budur.

Leland McFarland: Peki,

Parimal Deshpande: Belki unuttuğum bir şey daha eklemek isterim. Bu da iyi bir şey, küçük işletmelerde gördüğümüz bir diğer şey de reklam oluşturabilmeniz. Küçük işletmeler reklam oluşturabilir. Şimdiye kadar reklam oluşturmak genellikle zordu ve ne oluşturduğunuzu bilmeniz gerekiyordu. Çeşitli reklam yöneticilerini kullanmak oldukça karmaşıktı, ancak Express ile yaptığımız şey, tüm büyük reklam platformlarıyla entegrasyonlar kurmaktı. Bu da şu anlama geliyor: Diyelim ki sosyal bir içerik parçası oluşturabilirsiniz. İçeriği beğenirseniz, artık reklam entegrasyonlarımız sayesinde bunu çok hızlı bir şekilde bir reklama dönüştürebilirsiniz; ister TikTok, ister YouTube, ister Amazon, ister Meta ve benzeri platformlarla olsun. Yani reklam oluşturmanın çoğu reklam öğesinde. Reklam öğesi ne kadar iyi? Adobe içeriği olduğu için genellikle daha yüksek kaliteli bir çıta ve bu nedenle daha iyi performans gösteriyor. Kullanımı da kolay. Yani artık herkes dakikalar içinde işletmeyi ileriye taşıyacak bir reklam oluşturabilir.

Leland McFarland: Entegrasyon var mı? Sanırım açılış konuşmasındaki demoda erişim ve benzeri şeyleri gördüğümü hatırlıyorum. Yani entegrasyonlar var mı ve AB testi gibi şeyler yapabilir miyim?

Parimal Deshpande: Evet, yapabilirsiniz. Evet. Reklam yöneticileri ve Express ile entegrasyonlar mevcut; bunlar, reklamı hangi platform için oluşturmak istediğinize bağlı olarak ekleyebileceğiniz eklentiler. Ve sonra size, aslında yayınlamadan önce ne yapacağını, potansiyel olarak erişimin ne olduğunu ve yayınlamadan önce neleri değiştirebileceğinizi söyleyebilir.

Leland McFarland: Tamam.

Parimal Deshpande: Bu çok güçlü.

Leland McFarland: Başka ne tür entegrasyonları var?

Parimal Deshpande: LinkedIn. LinkedIn, hizmet olarak daha çok iş profesyonellerine yönelik küçük bir işletmeniz varsa, diyelim ki bir danışmanlık şirketisiniz, hedef kitleniz LinkedIn'de olacak. LinkedIn büyük bir ortak ve bunu büyütmek için çok istekli çünkü reklam oluşturabilen, iş kurabilen insanların daha hızlı yayıldığını görüyorlar. Ve artık bunu kolaylaştırdınız. Yani reklamlar da kolaylaştırıldı, tıpkı diğer her şey gibi.

Leland McFarland: Peki, bir görevi yerine getirmekten biraz korkan küçük işletme sahipleri için ne düşünüyorsunuz? Kafalarında "Tamam, bunu gerçekten iyi yapmalıyım" diye düşünüyorlar. Bu kişiler için ne söylemek istersiniz?

Parimal Deshpande: Bence, düşündüğünüzden çok daha kolay. Ve bazen sadece ilk adımı atıp mükemmellik konusunda endişelenmemeniz gerekiyor. Bu ilk adımı attığınız anda, Express'e gidin ve basit bir şey yaratın. Basit bir şey yaratın ve ne kadar keyifli olduğunu göreceksiniz. Oluşturmak istediğiniz kullanım durumuna göre şekilleniyor. Bir el ilanı, bir poster, bir QR kodu, bir logo oluşturabilirsiniz; ne yaratmak istiyorsanız, ilk adımı atın. Gördüğümüz şey, ilk adımı attığınız anda yaratıcı özgüveninizin arttığı. Değil mi? Görmek, sadece yaparak inanmak demek. Ve sonra ikinci, üçüncü, dördüncü adımlar inanılmaz derecede kolay. Ve bu süreçte, bilirsiniz, onunla oynayın. Şey, sadece baskıyı azaltın, onunla oynayın derim. Bu, işinizi büyütmenize yardımcı olacak bir araç, anlıyor musunuz? Öyleyse, yapın. Ve duyduğumuz şey, başlangıçtaki tereddüdün çoğunun neredeyse kafada olduğudur. İnancınızı bir kez gösterdikten sonra, önemli olan tek şey ilk adımdır.

Leland McFarland: Tamam. Express milyonlarca varlık ve şablon içeriyor. Peki, yapay zeka asistanı, kullanıcıların özellikle nereden başlamak istediklerinden emin olmadıklarında doğru görünümü ve/veya düzeni daha hızlı bulmalarına nasıl yardımcı oluyor?

Parimal Deshpande: İsterseniz ilham almak için şablonlara göz atarak bir şablonla başlayabilirsiniz. Milyonlarca şablon var. Yani, ne tür olursa olsun. Örneğin, şu anda Cadılar Bayramı yaklaşıyor. Birçok küçük işletme sahibi, müşteri psikolojisinden yararlanmak için genellikle mevsimsel indirimler ve promosyonlar düzenler. Cadılar Bayramı var, Kara Cuma var, tatiller var, Aralık var, değil mi? Yani kültürel olarak alakalı, tüm bu temalardan ilham alan şablonlar var, örneğin. Yani bir tema olarak bununla başlayabilirsiniz, değil mi? Ve sonra, eğer halihazırda kullandığınız bir marka kitiniz varsa, onu içe aktarıp ona göre yapabilirsiniz. Yoksa, bir marka kiti oluşturabilir ve oradan başlayabilirsiniz. Diyelim ki, belirli bir görünümü beğeniyorsunuz veya belki markanızı yenilemek istiyorsunuz, bir marka kiti oluşturuyorsunuz ve ardından çok benzer öğeler oluşturuyorsunuz. Express'in diğer büyülü yanı da yeniden boyutlandırılabilmesi. Yeni gelen keyifli özelliklerden biri, bir tasarımı beğendiğinizde ne kadar kolay kullanılabildiğini düşünmeniz. Bir şeyi beğendiğinizde, diyelim ki Şükran Günü için bir el ilanı hazırladınız. Ama küçük işletme siparişinizde %40 indiriminiz var. Harika. Beğendiyseniz, bunu mümkün olduğunca çok platformda mümkün olduğunca çok kişiyle paylaşmak istersiniz. Genellikle Instagram hesabınız, Facebook hesabınız, TikTok hesabınız, YouTube hesabınız veya küçük işletmenizi tanıttığınız herhangi bir hesabınız olur. Tek bir tıklamayla, bu varlığı 100'den fazla farklı boyuta yeniden boyutlandırabilirsiniz. YouTube küçük resmi, bilirsiniz, tek bir tıklamayla her türlü şey. Büyüleyici.

Leland McFarland: Güzel.

Parimal Deshpande: Evet. Çok zaman kazandırıyor.

Leland McFarland: Çok zaman kazandırıyor.

Parimal Deshpande: Çok zaman kazandırıyor. Ve bir model olarak gördüğümüz diğer şey, bir şeyi beğendiğinizde, kopyalarını alıp değiştirmeye başlayabilmeniz. Yani Şükran Günü posterinizi beğendiyseniz, açıkçası beğeniyorsunuz çünkü markanız, bazı renkleri seviyorsunuz, işinizin amacını belirliyor. Size özel. Eğer size hitap ediyorsa, artık kopyalarını alıp yalnızca değiştirmeniz gereken unsurları değiştirebilirsiniz. Örneğin, Kara Cuma posterini veya bir el ilanını Şükran Günü'ne, pardon, Yılbaşı'na, Cadılar Bayramı'na, Siber Pazartesi'ye, bahar indirimine, yaz indirimine, aklınıza ne gelirse dönüştürebilirsiniz.

Leland McFarland: Harika. Peki, markalaşmaya devam edelim. Kısaca marka kitlerinden ve diğer şeylerden bahsettiniz. Biraz daha detaya inebilir misiniz? Bunun küçük işletmelerin marka kimliğini korumasına nasıl yardımcı olabileceğini anlatabilir misiniz? Ayrıca marka kitini üreten kişi bunu illa ki kullanmayacaktır, belki de çalışanları kullanacaktır. Dağıtmak gibi bir şey...

Parimal Deshpande: Evet. Evet. Bu iyi bir soru. Bana orada sorduğunuz iki iki soru vardı. Bir marka kitinin ayarlanması ne anlama geliyor, biliyor musunuz? İkincisi, iş birliği, çeşitli ekipler arasındaki ortaklık gibi, değil mi? İlkinde, bir marka kiti nihayetinde nedir, değil mi? Ve marka kiti basitçe işinizi nasıl ifade ettiğinizdir? Logo nedir? Renkler nedir? Yazı tipleri nelerdir? Marka unsurları bir araya gelerek bir marka kiti oluşturur. Ee, çoğu küçük işletme sahibinin bir marka kiti fikri vardır, marka terimi biraz daha pazarlama terimi olsa da, ne olduklarını bilirler. Sahip olduğunuz herhangi bir küçük işletme için bir logo vardır. Bu, uh Yani bir marka kitiniz var. Bunu gelecekteki tüm kullanıcılar için ayarlanacak şekilde Express'te oluşturabilir misiniz? Yani bu, Express'te kendi marka kitinizi oluşturmanıza izin verdiğimiz basit bir işlem. Ve şimdi soru şu, bunu şirket içinde nasıl ölçeklendirirsiniz, değil mi? Bulduğumuz şey şu ki, genellikle bunu ayarlayacak bir pazarlama veya marka sorumlusu var. Ve sonra bunun şirketteki çeşitli kişiler tarafından kendi kendine hizmet edilmesini istiyorsunuz, değil mi? Böylece hepsi bunu yaratabilir. Yapabileceğiniz şey, marka kitlerini içeren şablonlar oluşturmak ve belirli unsurları sabitleyebilirsiniz. Örneğin, Cadılar Bayramı için bir el ilanıysa, logoyu sabitleyeceksiniz, kullanabileceğiniz yazı tipini sabitleyeceksiniz çünkü bu marka kitinin bir parçası. Sonra bunu çalışanlarınıza verebilirsiniz, biliyor musunuz, bunu yeniden düzenleyin. Sabitlenen şeyler değiştirilemez. Değiştirilebilen şeyler, metin gibi kolayca değiştirilebilir. Böylece Cadılar Bayramı daha sonra Kara Cuma'ya, sonra da Noel'e dönüşebilir ve bunlar değiştirilebilir. İşte yaptığımız iş birliği kısmı bu. Ayrıca yaptığımız diğer senaryo da genellikle küçük işletme sahiplerinin birlikte çalıştıkları bir ajansları olmasıdır, birlikte çalıştıkları küçük bir ajans, değil mi? İlk kurulumu şirket içinde yapmayabilirler. Ve burada elçilerimizle ilgili birçok örnek görüyoruz; bunlar küçük ajanslar, bir veya iki kişi, küçük ajanslar, ancak onlara hizmet vermek için küçük işletme sahipleriyle çalışıyorlar. Böylece, esasen harici bir marka sorumlusu olan ajans, müşteri için bu marka kitlerini kurabilir ve müşteri, ajansa her seferinde ödeme yapmasına gerek kalmadan tüm gün boyunca bunları kendi kendine hizmet olarak sunabilir. Böylece maliyet düşer. Yani büyük bir maliyet tasarrufu ve büyük bir güçlenme olur. Neden bizim insanlarımızı ve bir kendi kendine hizmet aracını kullanmıyorsunuz? Bunu şirket içinde çok kolay bir şekilde yapabilirsiniz.

Leland McFarland: Peki, kilitlerden çıkmak için izin istemenin bir yolu var mı? Diyelim ki, yazı tiplerini engelliyorsunuz ama Cadılar Bayramı ve ben marka kitinde olmayan bu yapışkan yazı tipini kullanmak istiyorum. O zaman izin isteyerek kullanabileceğim bir yol var mı?

Parimal Deshpande: Ah, evet. Yani, Express tasarımı gereği çok işbirlikçi. Aslında iş birliği Express'in bir parçası. Yani bir marka çalışanı her marka kiti oluşturduğunda, dosyalara erişimi oluyor. Örneğin, yumuşak kilitler, sert kilitler ve yumuşak kilitler gibi şeyler talep edebiliriz. Sert kilitler değiştiremeyeceğiniz şeylerdir. Yumuşak kilitler ise değiştirmenizi önermediğimiz şeylerdir, ama değiştirseniz de olur, değil mi? Yani yapabileceğiniz şeyler var. Ayrıca iş birliği yapabiliriz, değil mi? "Hey, bunu beğendim ama aslında ikinci kez düşündüğümde, bunu değiştirmek istiyorum" şeklinde yorumlarda bulunuyoruz ve ileri geri gidiyoruz. Ve sonra marka çalışanı ve şirketteki herkes arasında bir konuşma oluyor. Bu açıdan çok esnek. Gerçekten de öyle, evet. Şunu da söyleyeceğim: Bazen küçük işletmenin büyüklüğüne bağlı olarak, birden fazla markanız olabilir. Değil mi? Yani küçük bir işletme sahibiyseniz ve birden fazla markanız varsa, birden fazla marka kiti de oluşturabilirsiniz. Dolayısıyla, projeler kavramı da mevcut. Projelere belirli kişiler erişebiliyor ve bu sayede marka ve A markası ile B markası üzerinde çalışan ekip üyeleri tamamen farklı iki projeye sahip olabiliyor. Oldukça esnek ve küçük işletme sahiplerinin ihtiyaçlarına göre ölçeklenebiliyor.

Leland McFarland: Güzel. Tamam. Yapay zeka araçlarından çekinen küçük işletme sahipleri için, yani, her yerdeler ve sağda solda bombardımana tutuluyorlar ve neredeyse her hafta yeni bir şeyler öğrenmeleri gerekiyormuş gibi hissediyorlar. Evet. Peki, Adobe Express'in ulaşılabilir olduğuna onları ikna etmek için ne söylersiniz?

Parimal Deshpande: Şey, duyguyu tamamen anladığımı söyleyebilirim. Geriye dönüp bakarsanız, yapay zeka hayatımıza üç yıl önce girdi, aşağı yukarı. Üç yıl öncesine bakarsanız, hiçbirimizin yapay zeka kullanımı hakkında fazla bilgisi yoktu. Ve bakın, işte buradayız, değil mi? Bazen kendinize düşündüğünüzden daha fazla değer vermeniz gerekiyor, değil mi? Şey, kendinize daha fazla değer verin. Tüm müşterilerimize, çok kısa üç yılda yapay zekayı öğrenme yolunda ilerlediğinizi söyleyebilirim. Değil mi? Şey, ikinci olarak, bunu sizin için neler yapabileceğine dair bir fırsat olarak çerçeveleyin. Değil mi? Ve sadece ilk adımı attığınızda, sadece ilk adımı attığınızda, "Aman Tanrım, yapmak istemediğim tüm sıradan şeyler gibi, artık benim için yapabilir." diye göreceksiniz. Ve böylece, gerçekten önemsediğim ve yalnızca bir insanın yapabileceği şeylere odaklanabilirim, değil mi? Hepimize ilham veren, bizi insan yapan yaratıcılık, insanlardan gelecektir. İşinizi düşündüğünüzde, işiniz hakkında düşünmek için biraz kafanızın rahat olması gerekir. Küçük işletme sahiplerinden duyduğumuz bir numaralı sorun, sürekli boğuluyor gibi olmaları, birden fazla şapka takıyor olmaları. Bu da size, yapay zekanın size yardımcı olabileceği şeyleri devrederek işiniz hakkında düşünmeniz için alan sağlıyor. Adobe Express'e gelince, fark ettiyseniz, çok esnek, değil mi? İstediğiniz zaman, kendi şartlarınıza göre kullanabilirsiniz. Basit düzenlemeler yapmak istiyorsanız, o da sorun değil. Bir seçenek var, biliyorsunuz, istediğiniz zaman ve hazır olduğunuzda kullanma seçeneği var. Yani size dayatılmayacak, ama çok, çok güçlü ve en azından ilk adımı atmanızı tavsiye ediyoruz.

Leland McFarland: Peki, yapay zekayı yaratıcı süreçlerine entegre etmeye yeni başlayan küçük işletmelere ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz? Adobe Express'e nereden başlamalılar?

Parimal Deshpande: Öncelikle şunu söyleyebilirim ki, ticari kullanım için güvenli olmayan yapay zekanın risklerini kesinlikle anlayın. Bunu söylüyorum çünkü müşteriler için seçenek iyi bir şey. Birçok seçenek var ama hepsi iyi seçenekler değil. Bu yüzden öncelikle şunu söylemek istiyorum, hangi yapay zekayı kullanacaksanız, ne üzerine eğitileceğini okuyun. Express konusunda iyi hissettiğimiz nokta burası, hem küçük işletmeleri önemsediğimiz için hem de etik açıdan doğru olan şey, yapay zekanın içerik konusunda eğitildiğinden ve bu içerik üzerinde haklara sahip olduğunuzdan emin olmak. Yani ilk adım bu. İkincisi, başlayın, ilk adımınızı masaüstünüzde veya istediğiniz mobil cihazınızda atın. Express nerede olursanız olun çalışır ve ücretsiz bir üründür. Ücretsiz deneyin, bir şans verin. Yapay zeka veya şablonla tek bir şey yaratın, bir yerden başlayın ve sizin için neler yapabileceğini görün. Ve ondan sonra da kullanmayı bırakmazsınız.

Leland McFarland: Pekala, geleceğe bakalım, kristal küre. Gelecekte bizi neler bekliyor? Yapay zeka asistanı gibi araçların önümüzdeki birkaç yıl içinde küçük işletme pazarlamasının geleceğini nasıl şekillendireceğini düşünüyorsunuz?

Parimal Deshpande: Küçük işletme pazarlama yapay zekasının onlara yardımcı olacağını söyleyebilirim ve Express araçları, Express AI da Adobe Express'in bir parçası. Kullanımı kolay, keyifli, yüksek kaliteli ve ticari olarak güvenli araçlar, bugün sahip olabileceklerinden çok daha fazla fırsatın kilidini açmalarına yardımcı olacak. Bu bir güç çarpanı. Özellikle küçük işletme sahiplerinin sahip olduğu kısıtlamalar nedeniyle, küçük işletme sahipleri için kelimenin tam anlamıyla gizli bir süper güç. Yapmak istemediğiniz şeyleri halletmenize yardımcı olacak yaratıcı bir araç istersiniz. Ve bunları yaptığınızda bile, markanıza uygun olurlar ve işinizi büyütmenize yardımcı olurlar. Bu geleceğin, bilirsiniz, çoğaldığını görüyorum. Ayrıca insanların benzersiz olmanın ve özgün, özgün bir sese sahip olmanın değerini gerçekten takdir ettiğini ve markanızın küçük bir işletme sahibi olarak nasıl göründüğünü görüyorum. Böylece herkes gibi görünmezsiniz. Ve bu nedenle, herkesin kullandığı şablonları kullanmazsınız. Bu, şablonlarınızın ötesine geçip, şablonların ötesine geçerek işinizi gerçekten yansıtan bir şey yaratmanız için bir fırsat.

Leland McFarland: Güzel. İşte sana söyleyeceklerim bu kadar. Zaman ayırdığınız için teşekkür ederim.

Parimal Deshpande: Zaman ayırdığınız için teşekkür ederim. Teşekkür ederim.

Leland McFarland: Tamam.

Bu tartışmaya dönüp baktığımızda, Adobe Express'in yalnızca yaratıcı trendlere ayak uydurmakla kalmayıp, aynı zamanda küçük işletmelerin tasarım ve pazarlamaya yaklaşımını da yeniden şekillendirdiği açıkça görülüyor. Beni en çok etkileyen şey, ne kadar ulaşılabilir hale geldiği. Yeni Yapay Zeka Asistanı ve Express'in genişleyen şablon, stok varlıkları ve marka yönetimi özellikleri kütüphanesi sayesinde, küçük işletme sahipleri artık kalite ve hız arasında seçim yapmak zorunda değil.

Denemeyi düşünüyorsanız, görünümünüzü tutarlı kılmak için bir marka kiti oluşturarak başlayın. Logonuzu, yazı tiplerinizi ve renklerinizi sabitleyin, böylece her gönderi veya el ilanı markanıza uygun kalsın. Ardından, AI Asistan'ı kullanarak beyin fırtınası yapın ve kampanyaları iyileştirin; kontrolü kaybetmeden görselleri değiştirin, tonu ayarlayın veya tasarımları yeniden biçimlendirin. İşe yarayan bir içeriğe sahip olduğunuzda, Express'in entegrasyonlarından yararlanarak gönderilerinizi LinkedIn, Meta, TikTok ve diğer platformlarda yalnızca birkaç tıklamayla reklamlara dönüştürün.

Benim için en önemli çıkarım, Parimal'in yaratıcı özgüvene verdiği önemdi. Küçük işletme sahipleri genellikle yeni araçlar denemekten çekinir, ancak Express bu engeli ortadan kaldırmak için tasarlanmış gibi görünüyor. Yapay zeka ağır işleri hallederken, siz özgünlüğe ve büyümeye odaklanıyorsunuz. Adobe MAX'i bırakıp yapay zekanın günlük pazarlama faaliyetlerine nasıl gerçekçi bir şekilde uyum sağlayabileceğini merak edenler için, Adobe Express başlamak için en pratik yer olabilir.