Yeşil Aklama Nedir? Bilmeniz Gerekenler ve Nasıl Önlenir?

Yanlış bilginin algoritmalarımıza ve zihinlerimize nasıl sızdığını ve kültürümüzü nasıl altüst ettiğini anlatan bir dizi olan Bilgi Çoraklığı'na hoş geldiniz . Bu hikaye, yeşil aklamanın ne olduğunu ve nasıl tespit edilip önlenebileceğini açıklıyor.

Pazarlamada moda sözcükleri kullanmanın özünde yanlış bir yanı yoktur. İnsanları çeker, dikkat çeker ve anlaşılması kolay bir dille noktaları birleştirebilir. Ancak bazen moda sözcükler anlamı zayıflatabilir ve modada bunun kötü bir etkisi olabilir. Yeşil aklama , markaların veya etkili kişilerin çevresel etkide marjinal iyileştirmeleri teşvik edip bunları daha büyük bir değişimi göstermek için kullandığı aldatıcı bir pazarlama taktiğidir. Tıpkı bir hızlı moda markasının geri dönüştürülmüş polyester kullanıp bunu sürdürülebilir bir hamle olarak adlandırması gibi, aynı zamanda önemli miktarda su tüketen ve atık döngüsüne katkıda bulunan büyük miktarlarda giysi üretmeye devam etmesi gibi.

Sorun iyileştirme değil, pazarlamadır. Bir marka, olumlu iklimini ve işgücü girişimlerini gerçekten değişimi tetikleyecek eylemlerle desteklemiyorsa , tüketicileri yanlış yönlendiriyor demektir.

Ve şimdi, sosyal medyada, bu sürekli oluyor ve kaçınmak imkansız olabilir. Moda içeriği yaratıcısı ve Sustainable Baddie'nin kurucusu Jazmine Brown , Teen Vogue'a "Bence tüm sosyal medya gibi, her şeyin en iyisini ve en kötüsünü ortaya çıkardı," diyor. Ekim ayında, fosil yakıt bazlı malzemelerden yapılmış büyük miktarlarda kıyafet üretmesiyle bilinen hızlı moda markası SHEIN, bir TikTok gönderisinde dünya ve geri dönüşüm emojisi kullandı. Duyuru mu? Yedi tesis, TÜV Rheinland tarafından "Çöp Sahasına Sıfır Atık" sertifikasına sahip. Bu iyi bir şey, ancak marka hiçbir şekilde sıfır atık değil. Bu yedi tesis de sertifikalıydı, ancak şirket 5.400 tesisle faaliyet gösteriyor ve 160'tan fazla ülkeye hizmet veriyor.

Herkes moda tedarik zincirleri konusunda uzman değildir (ve olmak zorunda da değildir) ve SHEIN'in bu duyuruda belirttiği birkaç tesisten daha fazla tesise sahip olduğunu bilmiyor olabilirler. Bu durum, markanın tüm tesislerinde daha büyük değişiklikler yaptığını düşünmenize yol açabilir, ancak hiçbir gösterge bunu göstermiyor. Hızlı modayı çeşitli nedenlerle (ister stil ister fiyat olsun) tercih edenler için bu iddia, diğer çevresel sorunları göz ardı etmek için yeterli olabilir.