Die Exporte der Herrenmode außerhalb der EU sind rückläufig, nicht aber in die USA. Die Herausforderung für Pitti: den Neustart voranzutreiben.

2025 bleibt ein entscheidendes Jahr für die italienische Modebranche, insbesondere für Herrenmode. Im Vergleich zum bereits schwierigen Jahr 2024 wird für den Sektor zum Jahresende ein Rückgang erwartet. Daten des Forschungszentrums Confindustria Moda auf Basis von Istat, die auf der Pitti Uomo 109 vorgestellt wurden, zeigen für das erste Halbjahr – die ersten sieben Monate – einen Rückgang der Exporte um 3,2 % gegenüber dem Vorjahr auf 5,3 Milliarden Euro. Dieser Rückgang wurde durch einen Einbruch der Exporte in außereuropäische Länder um 7,8 % abgemildert, die weiterhin den größten Anteil an den Gesamtexporten (52,2 %) ausmachten. Im Gegensatz dazu stiegen die Exporte in die EU-Märkte um 2,4 %. Auch in den ersten sieben Monaten des Jahres stockten italienische Unternehmen ihre Lager auf, möglicherweise auch aus Furcht vor den Auswirkungen der US-Zölle auf die Warenkosten. Die Importe stiegen um 5,5 % auf 3,8 Milliarden Euro, wobei die Käufe aus Nicht-EU-Ländern um fast 16 % zunahmen. Die wichtigsten Lieferanten waren Bangladesch (+23,3 %), China (+27 %) und Spanien (+13,9 %).

In – oder vielleicht trotz – dieser herausfordernden Lage wird die 109. Pitti Uomo am 13. Januar 2026 eröffnet. Präsident Antonio De Matteis betont: „Trotz der schwierigen internationalen politischen und wirtschaftlichen Situation bleibt die Pitti Uomo ein wichtiger Anlaufpunkt für die weltweit bedeutendsten Einkäufer. Im vergangenen Winter zählten wir 20.000 Besucher, darunter 13.000 Einkäufer (5.000 aus dem Ausland), und wir verzeichnen weiterhin starke Markenanmeldungen: Aktuell haben wir 730, davon 44 internationale.“ De Matteis erklärt: „Es ist wichtig, sich stetig zu erneuern, und genau das tut die Pitti mit ihren Veranstaltungen: Gerade von neuen Marken, auch kleinen, kann der entscheidende Impuls für die Erholung der italienischen Modebranche kommen. Ein Impuls, von dem auch die großen Marken profitieren können.“

Zu den Neuerungen der Januar-Ausgabe der Pitti Uomo – die Gastdesigner wie Soshiotsuki, Hed Mayner und Shinyakozuka beherbergen wird – gehört der HiBeauty-Bereich, der zehn innovative Parfümmarken zusammenbringt und an den Erfolg der Pitti Fragranze im September anknüpft, die 34 % mehr Besucher als die vorherige Ausgabe anzog.

Zurück zu den Exporten – einem Thema, das eng mit der Präsenz ausländischer Einkäufer auf der Pitti zusammenhängt – bestätigte Frankreich in den ersten sieben Monaten des Jahres (+1 %) seine Position als führender Markt für italienische Herrenmode. Die USA sind mit einem Anteil von 10,5 % an den Exporten der zweitgrößte Markt und verzeichneten zwischen Januar und Juli 2025 ein Wachstum von 6,5 %. Außerhalb Europas steigen die Exporte in die Vereinigten Arabischen Emirate, während China einen Trendrückgang von 18,4 % erlebt. Der Wert der Exporte beläuft sich damit auf 363 Millionen Euro, was 6,8 % des Gesamtvolumens entspricht. Auch Deutschland, Spanien, Großbritannien und die Schweiz, das Logistikzentrum für Luxuskonzerne, verzeichnen einen Rückgang und bestätigen damit ihre deutliche Abschwächung. Betrachtet man die Produktkategorien, so ist Lederbekleidung (+8 %) das einzige Segment mit Wachstum, während Strickwaren rückläufig sind. „Die italienische Modebranche benötigt heute besondere Aufmerksamkeit. Die Daten sind aussagekräftig: 2024 verzeichneten wir einen Rückgang der Exporte um 4 Prozent, in den ersten sieben Monaten des Jahres 2025 um 3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum“, sagte Matteo Zoppas, Präsident des italienischen Modeverbands ITA. „Diese Zahlen bestätigen die kritische Lage und bestärken uns darin, unsere wichtige Arbeit in diesem Sektor fortzusetzen. Die Datenanalyse zeigt ein zweigeteiltes Bild: Neben Unternehmen in akuten Schwierigkeiten gibt es andere, die sich behaupten und teilweise sogar wachsen können. Die Situation ist komplex und erfordert gezielte und differenzierte Maßnahmen. Die Regierung hat die Dringlichkeit dieser Lage mit der Eröffnung zweier Runder Tische zum Thema Mode unter der Leitung von Außenminister Antonio Tajani und Wirtschaftsminister Adolfo Urso deutlich unterstrichen. Raffaello Napoleone, CEO von Pitti, bezeichnete diese Runden Tische als „konkreter als frühere. Die Koordination zwischen den Ministerien ist lobenswert.“