Shein recebe multa de um milhão de euros na Itália por greenwashing

Roma. Após uma multa de um milhão de euros imposta pela autoridade italiana de concorrência, a varejista online de descontos asiática Shein está demonstrando compreensão. A Shein declarou, em resposta a um pedido, que "tomou imediatamente todas as medidas necessárias para responder às críticas levantadas".

A autoridade italiana acusou a Infinite Styles Services Co Ltd, responsável pela Shein na Europa, de greenwashing – publicidade ambiental enganosa – e aplicou a multa.

De acordo com a reportagem, a marca, conhecida por sua moda "rápida" e "superrápida", utilizou comunicação enganosa em seu site italiano sobre as características ambientais de seus produtos. As declarações foram vagas, genéricas e enganosas, decidiu a autoridade de concorrência na segunda-feira.

A Shein anunciou agora que fortaleceu seus processos de revisão interna e melhorou seu site “para garantir que todas as declarações ambientais sejam claras, específicas e estejam em conformidade com os regulamentos aplicáveis”.

A agência enfatiza que a seção "#SHEINTHEKNOW" continha alegações ambientais sobre a reciclabilidade dos produtos que se revelaram falsas ou, pelo menos, enganosas. A coleção "evoluSHEIN by Design" também foi anunciada de forma problemática, referindo-se a fibras "verdes" sem mencionar quaisquer benefícios ambientais concretos. A publicidade poderia, portanto, criar a falsa impressão de que os produtos eram totalmente ecológicos e recicláveis, o que não é o caso. Além disso, não mencionou que a linha representa apenas uma pequena parcela da produção total.

A agência também critica os anúncios de redução das emissões de gases de efeito estufa em 25% até 2030 e de zerá-las até 2050, considerando-os inespecíficos e contraditórios. As emissões mais recentes, em 2023 e 2024, até aumentaram.

RND/dpa