Una encuesta de Adobe Express revela cómo los propietarios de pequeñas empresas se esfuerzan con pasión y herramientas creativas

Adobe ha publicado los resultados de una nueva encuesta que muestra cómo los propietarios de pequeñas empresas en EE. UU. están redefiniendo el emprendimiento mediante la experiencia digital, el esfuerzo constante y herramientas como Adobe Express. Según Adobe, la encuesta a 400 propietarios de pequeñas empresas revela una mezcla de optimismo, exceso de trabajo y ambición creativa entre los emprendedores actuales, muchos de los cuales aprovechan Adobe Express para superar los desafíos del marketing y construir marcas significativas.

Los datos muestran un cambio significativo en la composición y mentalidad de los propietarios de pequeñas empresas. El 40 % de los encuestados lleva menos de cuatro años en el negocio, lo que indica un aumento de nuevos emprendedores digitales. Adobe describe a este grupo como audaz, móvil y creativo, y muchos trabajan desde cualquier lugar, incluso desde la cama, el coche o mientras hacen recados.

Impulsados ​​por la pasión y el propósito

Entre las principales razones por las que los dueños de pequeñas empresas iniciaron sus emprendimientos se encuentran el deseo de ser su propio jefe, una pasión convertida en negocio y el potencial de ingresos. Para los fundadores de la Generación Z, la pasión fue la clave.

Lo que más me gusta de ser dueña de un negocio es poder ser mi propia jefa. Enseguida me di cuenta de que no me gustaba que me dijeran cómo ocupar mi tiempo cada día. Me hacía sentir atrapada, como si no tuviera control sobre mi vida. Ahora puedo crear mi propio horario y priorizar las cosas que considero importantes, no solo lo que le importa a mi jefe —dijo Lexi Larson, fundadora de Sunday Cherries—.

Comencé mi andadura empresarial durante la COVID-19, buscando simplemente conectar con gente de mi edad en un momento de aislamiento extremo. Lo que empezó como un pequeño proyecto apasionante se convirtió en Our Era, mi revista digital e impresa sobre la cultura y los medios de comunicación de la Generación Z —dijo Lucy Ivey, fundadora y editora jefe de Our Era Magazine—. Como muchos fundadores de la Generación Z, creé esto por pura pasión, no solo por los ingresos o la independencia (¡aunque eso también ha sido genial!). Para nuestra generación, no se trata solo de emprender, se trata de construir algo realmente significativo.

Presiones y puntos de dolor

A pesar de su gran energía e intención, los propietarios de pymes reportan dificultades para equilibrar la carga de trabajo y el crecimiento. Adobe descubrió que el 41 % afirma que su mayor desafío es asumir todas las responsabilidades, seguido de generar ingresos constantes (39 %) y conciliar la vida laboral y personal (14 %). Tres de cada cuatro trabajan a tiempo completo o más, y el 43 % afirma trabajar más de 40 horas semanales.

Incluso con la tensión, el 77 por ciento dice que rara vez o nunca consideró abandonar su negocio en el último año.

Brechas de confianza en el marketing

El marketing sigue siendo un tema delicado para muchos. Los datos de Adobe muestran que el 71 % de los propietarios de pequeñas empresas se consideran profesionales del marketing "promedio", y solo el 14 % se considera muy bueno. Solo el 10 % considera que su contenido de marketing les proporciona una ventaja competitiva, mientras que una cuarta parte cree que se integra.

Adobe afirma que herramientas como Adobe Express están ayudando a reducir esa brecha de confianza. Al ofrecer plantillas profesionales y fáciles de personalizar, además de funciones basadas en IA, Adobe Express ayuda a las pequeñas empresas a producir contenido de alta calidad y coherente con su marca de forma más eficiente.

¿La lección más importante? La constancia y la claridad son mejores que la perfección. Al principio, solía darle demasiadas vueltas a cada publicación —dijo Jerry Lee, cofundador de Wonsulting—.

El contenido de video y animación sigue siendo intimidante para la mayoría de los encuestados. El 80 % afirma no tener confianza en la creación de videos, y el 60 % rara vez o nunca usa animación. La Generación Z es la excepción: el 44 % confía en el video y usa el doble de animación que la población general de pymes.

Las redes sociales son esenciales y abrumadoras

La encuesta destaca que el 53 % de los propietarios de pequeñas empresas consideran las redes sociales como su principal herramienta de visibilidad, muy por delante de los sitios web. Los propietarios de pymes de la generación Z recurren aún más a las redes sociales, con un 65 %. Sin embargo, solo el 12 % cree que su contenido social les da una ventaja competitiva, y el 30 % afirma que se parece al de todos los demás.

Adobe señala que las características de Adobe Express (como las plantillas personalizables y las mejoras impulsadas por IA) están destinadas a ayudar a los propietarios de pequeñas empresas a destacarse con más confianza y consistencia.

La confianza y el compromiso siguen siendo fuertes

A pesar de las largas jornadas y el difícil panorama de marketing, los propietarios de pequeñas empresas manifiestan una gran perseverancia. El 23 % afirma superar a la competencia, y el 36 % de los encuestados de la generación Z afirma sentirse especialmente seguro. Adobe concluye que los propietarios de pequeñas empresas actuales son resilientes, apasionados y se apoyan en herramientas creativas para alcanzar el éxito a su manera.

Imagen: Canva