SAP сокращает женскую квоту: когда немецкие компании отступают

Самая дорогая компания Германии отказывается от квоты для женщин. Компания-разработчик программного обеспечения SAP больше не будет преследовать цель достижения 40-процентного уровня женского состава персонала. Компания также корректирует критерии вознаграждения членов исполнительного совета: показатель «женщины на руководящих должностях» будет заменен на «Индекс деловой культуры здоровья». Представитель компании подтвердил это RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND). Об этом ранее сообщала газета «Handelsblatt».

По данным деловой газеты, SAP также заявила в электронном письме, что больше не будет включать США в свою квоту женщин-менеджеров. «Разнообразная рабочая сила и инклюзивное руководство» имеют решающее значение для эффективной работы. Однако, будучи компанией, ведущей деятельность на мировом уровне и имеющей сильное присутствие в США, мы должны реагировать на «внешние изменения, такие как текущие правовые изменения».

В начале года в Белом доме произошли решительные внешние перемены. С тех пор, как Дональд Трамп снова взял бизнес в свои руки, многие компании изменили свое мнение и отказались от целей, которые они сами провозгласили во имя устойчивого развития, разнообразия и равенства.

Ярким примером является корпорация Meta Corporation Марка Цукерберга, которая отказалась от своих программ по обеспечению разнообразия. Правительство США особенно обеспокоено тремя буквами «DEI» — собирательным термином для программ разнообразия, равенства и инклюзивности. Однако не всегда ясно, что именно сюда входит, ввиду размытости термина.

Любой, кто ведет бизнес в США, должен помнить об этом. Например, Deutsche Telekom получает около 65 процентов доходов своей группы в Соединенных Штатах. Представитель компании сообщила агентству RND, что нынешняя политическая ситуация сложная.

Информационный бюллетень RND от правительственного округа. Каждый четверг.

Подписываясь на рассылку, я соглашаюсь с рекламным соглашением .

«Как Telekom, мы пытаемся найти правильный путь. Это непростая задача, особенно когда правовые требования меняются, противоречат друг другу или необходимо разрешить дилемму», — признает она. «Но мы осознаем эту ответственность. Мы обсуждаем, задаем вопросы и принимаем решения — и остаемся верными нашим ценностям». Однако в связи с изменившимися рамочными условиями в США дочерняя компания T-Mobile US теперь вносит «незначительные коррективы, например, в процесс выбора поставщиков».

Хотя в Европе в такой форме этого не существует, управляющий директор Немецкого института маркетинга Михаэль Бернекер наблюдает здесь и сдвиги. «Похоже, происходит еще один культурный сдвиг», — говорит он. В Германии это отражается в том, как обращаются к людям. «Компании идут на уступки, когда речь заходит о гендерных вопросах», — поясняет эксперт, приводя в пример Audi. Производитель автомобилей объявил, что больше не будет использовать специальные символы для обозначения «пола».

Что касается США, то в настоящее время существует неопределенность относительно того, насколько сильным будет давление при Трампе, говорит Бернекер. Однако Siemens (США являются крупнейшим рынком для компании DAX) в настоящее время не видит «необходимости менять свои усилия по созданию разнообразных команд и инклюзивной рабочей среды в связи с текущими событиями», сообщил представитель компании изданию RND. «Мы по-прежнему руководствуемся четкой ориентацией на многообразие команд, равные возможности и инклюзивную рабочую среду, поскольку они способствуют нашей эффективности и долгосрочному успеху».

Эксперт по брендам Кристофер Сполл выделяет три группы компаний и брендов, с которыми приходится сталкиваться в настоящее время. Первая группа прочно закрепила в своей идентичности такие вопросы, как устойчивость и разнообразие. «Они обеспечивают свои продажи и рост именно потому, что позиционируют себя как устойчивые», — говорит он, приводя в пример бренды товаров для активного отдыха.

«Есть компании, которые придерживаются долгосрочного подхода и думают не только о Трампе», — говорит основатель и управляющий директор консалтинговой компании по идентичности Spall Brand Identity Consultants. Например, Deutsche Telekom и BMW заявили, что продолжат придерживаться своих целей по защите климата.

И есть третья группа. «Эти компании теперь быстро реагируют и адаптируются без колебаний», — говорит он. «Там такие темы, как устойчивость или разнообразие, рассматриваются более конъюнктурно или как часть маркетинговой кампании», — говорит Сполл. Теперь краткосрочные экономические интересы ставятся выше долгосрочных этических позиций.

Однако он считает SAP особым случаем, поскольку квота для женщин была весьма спорной еще до президентства Трампа. Однако если компании сдадутся сейчас, это может иметь и недостатки, считает эксперт по брендам. «Молодые сотрудники поколения Z особенно ценят работу у работодателя, который придерживается моральных принципов и не меняется как флюгер», — говорит он. Инвесторы также ценят предпринимательский подход, выходящий за рамки выборов в Конгресс США.